Proč typ integrace ovlivňuje každého: Případ sledování Server-to-Server (S2S)

Ve světě affiliate marketingu je typ integrace používaný pro sledování více než jen technickým rozhodnutím – přímo ovlivňuje výkonnost kampaní, přesnost dat a ochranu soukromí uživatelů. Mezi dostupnými možnostmi se sledování Server-to-Server (S2S) ukázalo jako nejspolehlivější a nejrobustnější řešení, zejména s rostoucími omezeními v prohlížečích a výzvami při sledování na mobilních zařízeních.

Problém s tradičními metodami sledování

Výzvy sledování v prohlížečích

Sledování založené na prohlížeči se tradičně spoléhá na soubory cookie pro monitorování chování uživatelů. Nedávný vývoj však přinesl zásadní výzvy:

• Omezení třetích stran cookies: Prohlížeče jako Safari a Firefox zavedly Intelligent Tracking Prevention (ITP), která blokuje cookies třetích stran a omezuje schopnost sledování napříč weby. Google Chrome také oznámil plány na postupné odstranění cookies třetích stran, i když tento proces čelil zpožděním a úpravám.
• Blokátory reklam: Stále více uživatelů používá blokátory reklam, které mohou deaktivovat sledovací služby a anonymizovat uživatelské relace, což dále komplikuje sběr dat.
• Regulace ochrany soukromí: Zákony jako Obecné nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR) a Kalifornský zákon o ochraně spotřebitelů (CCPA) ukládají přísná pravidla pro sběr dat a souhlas uživatelů, což ovlivňuje metody sledování.

Výzvy sledování na mobilních zařízeních

Sledování chování uživatelů na mobilních zařízeních přináší další výzvy:

• Přechod mezi zařízeními: Uživatelé často přecházejí mezi různými zařízeními, což ztěžuje sledování souvislé uživatelské cesty a přesné přiřazení konverzí.
• Prostředí v aplikacích: Mnoho mobilních uživatelů interaguje v aplikacích, kde jsou tradiční metody sledování založené na webu neúčinné, což vyžaduje alternativní řešení sledování.
• Blokátory reklam na mobilech: Rostoucí počet mobilních uživatelů využívá blokátory reklam, což může narušit sledovací mechanismy a ztížit sběr dat.

Proč sledování S2S vyniká

V tomto náročném prostředí se sledování Server-to-Server (S2S) stalo preferovaným řešením pro překonání omezení sledování v prohlížečích a na mobilních zařízeních.

1. Nezávislost na cookies

Na rozdíl od sledování založeného na cookies funguje S2S sledování prostřednictvím přímé komunikace mezi servery. Když uživatel provede akci, server inzerenta odešle postback na server affiliate sítě, čímž zcela eliminuje potřebu cookies. Tím se odstraňují slabiny způsobené omezeními prohlížečů a blokátory reklam.

2. Zvýšená přesnost a spolehlivost

S2S sledování zajišťuje konzistenci dat tím, že přímo propojuje akce s konverzemi, čímž snižuje nesrovnalosti běžné u metod založených na cookies. Tato úroveň přesnosti je obzvláště důležitá pro vysoce nákladné marketingové kampaně, kde každá konverze hraje klíčovou roli.

3. Kompatibilita s mobilními prostředími

S2S sledování je přirozeně přizpůsobivé mobilním scénářům, včetně aktivit v aplikacích, kde tradiční webové sledování často selhává. Plynule sleduje cestu uživatele napříč aplikacemi a zařízeními, čímž zajišťuje správné přiřazení konverzí.

4. Soulad s předpisy o ochraně soukromí

Protože S2S sledování minimalizuje ukládání osobních údajů uživatelů v prohlížečích a zařízeních, snadněji se přizpůsobuje zákonům na ochranu soukromí. Inzerenti a sítě tak mohou zajistit dodržování regulací, aniž by došlo ke snížení kvality dat.

Výzvy sledování v prohlížečích a na mobilech: Proč je S2S řešením

Složitosti sledování napříč prohlížeči a mobilními zařízeními činí S2S sledování ještě důležitějším:

• Výzvy sledování v prohlížečích: Vzhledem k tomu, že cookies třetích stran se stávají zastaralými a cookies první strany mají omezený dosah, S2S sledování tyto problémy zcela obchází, protože na cookies vůbec nespoléhá.
• Výzvy sledování na mobilech: S2S sledování si snadno poradí s přechody mezi zařízeními a konverzemi v aplikacích, čímž poskytuje plynulé přiřazení, které je v dnešním roztříštěném uživatelském prostředí nezbytné.

Přijetí S2S sledování: Konkurenční výhoda

Pro affiliate marketéry a inzerenty není přijetí S2S sledování jen technologickým vylepšením – je to strategická nutnost. Upřednostněním S2S sledování mohou firmy:

1. Zajistit budoucnost kampaní: Předstihnout legislativní změny a technologické posuny.
2. Zlepšit přesnost přiřazení: Získat praktické poznatky díky spolehlivým datům o konverzích.
3. Zajistit soulad s ochranou soukromí: Budovat důvěru uživatelů dodržováním standardů ochrany dat.

Závěr

S tím, jak se digitální marketingový ekosystém vyvíjí, nelze význam typu integrace podceňovat. S2S sledování se ukázalo jako nejspolehlivější, nejpřesnější a nejšetrnější k soukromí, pokud jde o překonání výzev sledování v prohlížečích a mobilních zařízeních. Přijetím této metody integrace si marketéři zajistí, že jejich kampaně zůstanou efektivní, v souladu s regulacemi a připravené na budoucnost.