Combate a lo brand bidding: Lo que los anunciantes necesitan saber

Anunciantes: infórmense sobre lo brand bidding en el marketing de afiliados: aprendan a detectarla, detenerla y proteger sus palabras clave de marca.

Lo brand bidding en el marketing de afiliados se refiere a la práctica maliciosa en la que los afiliados pujan por las palabras clave de marca de un anunciante para sus propias campañas de publicidad en los motores de búsqueda. ¿Por qué debería preocupar esto a los anunciantes? Hay varias razones importantes:

• Canibalización del tráfico orgánico: Si un usuario escribe el nombre de una marca de una tienda, ya está motivado para comprar directamente de esa marca. Los afiliados que utilizan brand bidding en estas palabras clave pueden apropiarse de una parte de este tráfico orgánico. Esto resulta en la pérdida de clics y oportunidades de venta valiosas para la marca, disminuyendo la tasa de conversión (CR) y la efectividad general de las campañas del anunciante.
• Aumento de los costos publicitarios: Los afiliados que compiten por pujar por los nombres de marca hacen que el costo de mantener las posiciones principales de los anuncios aumente. Esto lleva a una inversión exorbitante en anuncios por parte del anunciante para mantener su posición destacada. Los CPC más altos, la mayor competencia y el menor tráfico orgánico pueden compensar completamente los ingresos generados por las ventas de afiliados, reduciendo la rentabilidad general de un negocio.
• Riesgos para la reputación de la marca: Cuando los afiliados que realizan brand bidding comienzan a utilizar las palabras clave de marca de un anunciante, este pierde el control sobre cómo se representa su marca en línea. Esto plantea desafíos para asegurarse de que la marca se represente con precisión y alineada con las estrategias del anunciante.

¿Qué pueden hacer los anunciantes para combatir lo brand bidding?

En primer lugar, una vez que un anunciante lanza un programa de afiliados, es extremadamente importante introducir reglas anti-brand bidding en los términos y condiciones del programa, especificando que la compra de palabras clave de marcas está prohibida.

Los anunciantes deben agregar directrices estrictas para prevenir que los socios participen en la puja de marcas. Desafortunadamente, las reglas bien definidas pueden no ser suficientes, ya que el problema fundamental con la compra indebida de palabras clave es la dificultad para detectar cada caso de este tipo de fraude.

Aquí hay un ejemplo: su empresa opera en todo el mundo. Su gerente interno de afiliados tendría que utilizar una VPN para verificar manualmente cada país en el que opera, buscando sus propias palabras clave de marca para tratar de detectar campañas fraudulentas de afiliados. Y si se hablan dos o más idiomas en el mismo país? Teniendo en cuenta que la mayoría de las fraudes se cometen por la noche y desde diferentes tipos de dispositivos, esto se convierte en una pesadilla al intentar combatir lo brand bidding de forma manual.

Afortunadamente, existen soluciones automatizadas disponibles para ayudar.

La solución automatizada anti-brand bidding de Admitad para combatir la puja de marcas

La herramienta automatizada anti-brand bidding de Admitad está disponible para todos los anunciantes de nuestra red. La herramienta ofrece monitoreo las 24 horas del día, los 7 días de la semana, de hasta 10 palabras clave de marca en varios países, en varios idiomas y en diversos tipos de dispositivos.

Cuando y donde se detecte lo brand bidding, el sistema alerta automáticamente al anunciante y toma capturas de pantalla del anuncio y la página de destino a la que dirige el anuncio. Esto permite detectar a los afiliados que están pujando por las palabras clave de marca, bloquear de inmediato las amenazas de sus acciones y rechazar cualquier pago por clientes potenciales falsos y ventas fraudulentas. El presupuesto de marketing del anunciante permanece seguro, reservado únicamente para los afiliados de confianza.

Cualquier programa de afiliados lanzado en Admitad puede agregarse a la lista de monitoreo de forma gratuita, garantizando que el tráfico de nuestros anunciantes sea seguro y justo.

Principales características de la herramienta anti-brand bidding de marcas de Admitad:

• Alcance sin igual: búsquedas detalladas y exhaustivas para identificar amenazas en todos los tipos de dispositivos, motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo), geografías e idiomas.
• Informes en tiempo real: alertas instantáneas para todas las posibles amenazas e informes detallados y transparentes con datos de alta fidelidad y del mismo día.
• Recopilación y reacción automática de pruebas: se recopilan capturas de pantalla y enlaces de seguimiento y se formatean en plantillas listas para presentar reclamos. Toda la información se transfiere a nuestro equipo de control de calidad de tráfico, al gerente de cuenta del anunciante y al afiliado que ha violado las reglas, con el mensaje de que se ha detectado una acción fraudulenta y que el anunciante debe tomar medidas adicionales.

Su programa está protegido contra:

Utilice la herramienta de Admitad para proteger la imagen de su marca y sus costos de marketing

Lo brand bidding en el marketing de afiliados puede ser un tema delicado, ya que plantea preocupaciones tanto para las marcas como para los afiliados. Los anunciantes deben preocuparse por los afiliados que intentan canibalizar sus propios esfuerzos de tráfico pagado, lo que podría aumentar los costos de publicidad. Por otro lado, los afiliados deben tener cuidado de no infringir marcas registradas ni participar en prácticas antiéticas que puedan dañar la reputación de la marca.

Es importante que los afiliados comprendan las políticas de una marca con respecto a la compra de palabras clave de marca y sigan las reglas establecidas por el anunciante. Además, los afiliados deben esforzarse por crear contenido de valor agregado y construir confianza con su audiencia para garantizar una relación positiva y mutuamente beneficiosa con las marcas que promocionan.

Para obtener más información sobre la herramienta anti-puja de marcas de Admitad y agregar su programa de afiliados a la lista de monitoreo, consulte a su gerente de cuenta o escriba a support@admitad.com.