Todo lo que Necesitas Saber Sobre el Cambio en las Cookies de Terceros de Google

En el siempre cambiante escenario de la publicidad digital, las cookies han desempeñado un papel crucial en el seguimiento del comportamiento del usuario y la creación de experiencias personalizadas. Sin embargo, el reciente anuncio de Google sobre la descontinuación de las cookies de terceros ha generado una ola de impacto en la industria. Entonces, ¿qué es lo que está causando toda esta conmoción?

¿Qué Sucedió?

El 4 de enero de 2024, Google inició oficialmente el proceso de eliminación gradual de las cookies de terceros de su navegador Chrome.

La empresa tecnológica comenzó a probar su función de Protección de Rastreo con una muestra del 1% de los usuarios de Chrome en todo el mundo.

Este movimiento se considera un hito significativo en la iniciativa Privacy Sandbox de Google, mostrando su compromiso con el plazo establecido para eliminar las cookies de terceros de Chrome antes de finales de 2024.

La descontinuación de las cookies de terceros en Chrome sigue acciones similares tomadas por Safari, Firefox y otros navegadores importantes en los últimos cinco años.

Afortunadamente, la industria del marketing de afiliados ha estado preparándose de manera proactiva para este cambio, permitiendo que los participantes prueben y comprendan las implicaciones de perder las cookies de terceros.

Entendiendo las Cookies de Terceros

Las cookies de terceros son pequeños archivos de texto almacenados en el navegador del usuario por sitios web diferentes al que está visitando en ese momento.

Estas cookies rastrean la actividad del usuario en diferentes sitios web, permitiendo que los anunciantes entreguen anuncios dirigidos y midan la eficacia de las campañas.

Sin embargo, las preocupaciones sobre la privacidad y el consentimiento del usuario han llevado a importantes actores, incluido Google, a replantearse el uso de cookies de terceros.

Anuncio de Google y su Impacto

Google, como una fuerza dominante en la industria de la publicidad digital, anunció su intención de eliminar el soporte para cookies de terceros en su navegador Chrome antes de 2024.

Aunque esta decisión tiene algunas implicaciones para los participantes en el nicho del marketing de afiliados, los cambios significativos generalmente no ocurren de la noche a la mañana.

En otras palabras, cuanto antes te prepares, mejor. Aún hay tiempo suficiente para ello.

Aquí en Admitad, nuestra experiencia en la industria nos ha permitido anticipar estos eventos, incluso antes de que se hicieran anuncios oficiales por parte de gigantes como Google.

Es por eso que nuestras soluciones de seguimiento han sido diseñadas para ser completamente libres de cookies de terceros, permitiendo que nuestros clientes se adapten fácilmente a esta nueva realidad, aprovechen las nuevas tecnologías y sigan prosperando sin cambiar sus operaciones.

Al eliminar las cookies, Google no cerró una puerta. Abrió muchas nuevas, basadas en contexto y centradas en la privacidad.

Transición a Soluciones Centradas en la Privacidad

En respuesta al anuncio de Google, Admitad está explorando activamente soluciones centradas en la privacidad que pueden reemplazar las cookies de terceros.

Una de estas soluciones es la adopción de datos de primera parte y seguimiento de servidor a servidor.

Al aprovechar cookies de primera parte e integraciones directas con anunciantes, Admitad puede mantener un seguimiento preciso y atribución, respetando la privacidad del usuario.

Además, Admitad explora la orientación contextual, que implica la entrega de anuncios basados en el contenido de la página web, en lugar de depender solo de los datos del usuario.

Esta aproximación está alineada con el creciente enfoque en la privacidad y ofrece una oportunidad para que los afiliados lleguen a audiencias relevantes sin depender del seguimiento individual del usuario.

En nuestras prácticas actuales de seguimiento, dependemos principalmente de cookies de primera parte y métodos alternativos que no involucran el uso de cookies.

Admitad ha adoptado una postura proactiva al no aceptar nuevos clientes que utilicen métodos de seguimiento obsoletos, incluidas las cookies de terceros.

Como resultado, la mayoría de los clientes de Admitad no se verán afectados por la decisión de Google Chrome de rechazar las cookies de terceros.

Adaptándose al Nuevo Escenario

A medida que el panorama de la publicidad digital evoluciona, obtener el consentimiento del usuario y garantizar la transparencia se vuelven aún más críticos.

Admitad desempeña un papel fundamental en esta transición, implementando sólidos sistemas de gestión de consentimientos y proporcionando información clara a los usuarios sobre la recopilación y uso de datos.

Al priorizar la privacidad del usuario y buscar activamente el consentimiento, Admitad puede construir confianza con su audiencia y fomentar relaciones más sólidas entre afiliados, anunciantes y consumidores.

El Futuro del Marketing de Afiliados

Aunque la descontinuación de las cookies de terceros presenta desafíos, también abre nuevas posibilidades para la innovación en el marketing de afiliados.

Admitad busca aprovechar esta oportunidad para redefinir sus estrategias y adoptar enfoques centrados en la privacidad.

Al adaptarse al panorama en constante cambio, explorar métodos alternativos de seguimiento y priorizar el consentimiento y la transparencia del usuario, Admitad puede seguir prosperando en el ecosistema en constante evolución de la publicidad digital.

¿Qué Viene Después?

La decisión de Google de descontinuar las cookies de terceros tiene implicaciones significativas para la industria del marketing de afiliados.

Sin embargo, al abrazar soluciones centradas en la privacidad, priorizar el consentimiento y la transparencia y explorar mecanismos alternativos de seguimiento, Admitad navegará con éxito en esta transición.

Conforme la industria evoluciona, es crucial que Admitad se mantenga informada, colabore con anunciantes y afiliados y adapte sus estrategias para garantizar el éxito continuo en el futuro del marketing de afiliados.

Al abrazar estos cambios, Admitad seguirá entregando valor a sus colaboradores, respetando la privacidad del usuario y construyendo confianza.