4 kroki do poprawy wyników sprzedażowych z Zeropark i Admitad

Zwiększenie zysków i znalezienie dodatkowych źródeł przychodów to stałe cele dla reklamodawców. Aby uzyskać zadowalające wyniki, musisz wybrać takie taktyki ich realizacji, które wykorzystają potencjał Twojej marki i możliwości tworzone przez rynek. 

W tym artykule, wspólnie z partnerem Admitad, Zeropark,  przedstawimy cztery kroki do opracowania skutecznej kampanii reklamowej. Są to: znalezienie nowych odbiorców, zrozumienie i odpowiednie zastosowanie trendów, wybór właściwego partnera do marketingu efektywnościowego oraz skorzystanie z niestandardowych warunków współpracy.

Znajdź nowych odbiorców

Skuteczni marketerzy stale poszukują nowych możliwości, by poprawić wydajność kampanii i jeszcze szybciej trafić do grupy docelowej. Każdego dnia wykorzystują różne aktywności marketingowe, aby uzyskać większą liczbę konwersji, a w konsekwencji – wyższą sprzedaż

To oczywiste, że mniejszy ruch tworzony przez bardziej świadomych odbiorców jest lepszy niż dużo wizyt generowanych przez szeroką przypadkową publiczność. Zawsze warto inwestować w profilowane reklamy, przyciągające tych odbiorców, na których najbardziej nam zależy.

Nowoczesny marketing jest klientocentryczny i opiera się na konwersji intencji zakupowych użytkowników. Kluczowe dla zrozumienia (i przewidywania) zachowań zakupowych jest oparcie strategii marketingowej na tym, kiedy i gdzie odbiorcy produktu czy usługi są szczególnie aktywni w sieci oraz dokonują transakcji.  
Popularny trend: Wyszukiwania wertykalne. Krótsza ścieżka zakupowa i kontekstowe komunikaty marketingowe są oczekiwane i doceniane przez klientów, a jednocześnie minimalizują koszty działań. Uzyskanie konwersji wewnątrz aplikacji wertykalnych, usług BNPL (kup teraz, zapłać później), rozszerzeń przeglądarek i innych podobnych rozwiązań pomaga marketerom zwiększyć ROI i zminimalizować potrzebę testów.

Śledź trendy i zaspokajaj popyt

Znajomość odbiorców i śledzenie trendów są kluczowe dla zrozumienia potrzeb potencjalnych klientów. Oferowanie czegoś, co nie interesuje Twoich odbiorców, będzie nieefektywne dla biznesu. Dlatego przy tworzeniu kampanii warto inwestować zasoby w badania rynku i oczekiwań konsumentów.

Doskonała okazja do przeprowadzenia takich badań to Q4, ponieważ popyt na produkty online osiąga wtedy najwyższe zainteresowanie. Historyczne dane z najpopularniejszych wyszukiwarek internetowych pokazują dokładnie, jakie marki i produkty są najbardziej pożądane w tym okresie. 

Nasz partner, Zeropark, platforma technologiczna do performance marketingu i reklamy, potwierdza, że szczególnie w okolicach Black Week wzrasta liczba ofert odpowiadających na potrzeby klientów oraz ich zainteresowanie. Wskaźniki rynkowe rosną też podczas każdego popularnego święta e-commerce, jak Dzień Singla czy Walentynki. 

Spójrzmy na dane Zeroparku z 2020 roku dotyczące danego słowa kluczowego opowiadającego nazwie marki, np. Nike. Dane historyczne przedstawiają skoki zainteresowania użytkowników w czwartym kwartale – ze szczególnym uwzględnieniem Black Week oraz świąt Bożego Narodzenia.

Według danych Admitad z 2022 roku, pomimo nadchodzącej recesji konsumenci nadal w tym okresie chętnie wydawali pieniądze w sieci. Nastąpiła jednak stopniowa zmiana ich preferencji – strony z kuponami, kupony, karty lojalnościowe i programy cashback zyskały na wartości. W rezultacie, podczas Black Friday 2022, oferty w sieci Admitad Parter Network odnotowały 55% wzrost liczby transakcji w porównaniu do danych z normalnego dnia, co jasno wiąże się z dedykowanymi ofertami przygotowanymi na ten weekend.

Rozpoczynanie kampanii w czasie największego nasilenia ruchu online może okazać się spóźnione, dlatego ważne jest planowanie działań marketingowych z wyprzedzeniem, aby zapewnić pełną efektywność biznesu podczas “gorącego sezonu”. Pamiętaj, że skok zapytań dotyczących okresu wyprzedaży może rozpocząć się nawet dwa tygodnie wcześniej.

Najważniejsze wnioski: Analiza danych historycznych to podstawa budowania skutecznych kampanii internetowych. Dopasowane słowa kluczowe i produkty nie tylko przyciągną więcej odbiorców, ale, jeśli będą dobrze umiejscowione i dopasowane kontekstowo, pomogą Ci wykorzystać sezonowość i preferencje klientów.

Wybierz odpowiedniego partnera do marketingu performatywnego

Ścisła współpraca z zespołami zarządzającymi kampaniami przyniesie korzyści wszystkim stronom. Szeroka pomoc przy tworzeniu i optymalizacji kampanii pozwala na lepsze targetowanie odbiorców i łatwiejsze wejście na konkurencyjne rynki. Przykładem może być precyzyjne stworzenie listy słów kluczowych wraz z zespołem wsparcia Zeropark, a także uwzględnienie sugestii dotyczących licytacji reklam.

Wewnętrzne dane Zeropark doskonale pokazują, jakie znaczenie w generowaniu sprzedaży ma korzystanie z platformy do performance marketingu. Marki modowe i odzieżowe stanowiły 46,7% sprzedaży e-commerce w okresie Black Friday, nic więc dziwnego, że wolumeny sprzedaży reklamodawców współpracujących z Zeropark wzrosły w imponujący sposób o tej porze roku. 

Dla Nike, globalnie rozpoznawalnej marki odzieżowej, sprzedaż dzięki Zeropark wzrosła o 190% w okresie od października do listopada 2020 r. oraz o 2020% w okresie od października do grudnia 2020 r. W porównaniu z wrześniem 2020 roku wolumeny te wzrosły o 1300% w październiku, 2575% w listopadzie i 2950% w grudniu.

Współpraca Admitad i Zeropark to szansa dla tych, którzy chcą wykorzystać wzrost zainteresowania produktami Nike. Marketerzy korzystający z oferty Nike w ramach sieci partnerskiej Admitad mogą uzyskać dostęp do szerokiej publiczności, którą zapewnia Zeropark.

Ważna rada: Optymalizuj wszystkie zasoby i outsource’uj działania, które wymagają know-how i analizy danych. Upewnij się, że korzystasz z dostępnej pomocy, aby zoptymalizować i zmaksymalizować rezultaty.

Wykorzystaj niestandardowe oferty 

Kiedy tylko jest to możliwe, staraj się zarządzać modelem atrybucji w swoich kampaniach. Po znalezieniu najbardziej dochodowych odbiorców sprawdź, jak we współpracy z platformą do performance marketingu możesz przekierować budżet do najlepiej opłacalnych źródeł odwiedzin.

Segmentuj odbiorców wyrażających zainteresowanie Twoim produktem. Podziel ich pod względem cech i targetuj, maksymalizując efektywność dotarcia do odbiorców. 

Kluczowe wnioski: Mniejsze, ale wysoko konwertujące grupy odbiorców zawsze będą bardziej wartościowe niż szerokie i niezoptymalizowane.

Chcesz sprawdzić swoich sił w marketingu performatywnym? Wykorzystaj specjalną ofertę Zeropark

Klienci Admitad zainteresowani, jak Zeropark może pomóc im w zwiększeniu wydajności ich kampanii, mogą teraz skorzystać z dedykowanego kodu promocyjnego ADMITAD20. Kod zapewnia 20% zniżki do pierwszego doładowania w ramach platformy Zeropark dla transakcji o wartości 500 dolarów lub więcej.

Dowieź rezultaty, dołączając do Zeropark

Śledź nasz blog i media społecznościowe, aby dowiedzieć się o kolejnych ofertach partnerskich!