Admitad wprowadza nowe standardy integracji, zapewniające dokładne śledzenie transakcji

Aktualne trendy rynkowe wyraźnie wskazują, że marketing afiliacyjny stoi przed koniecznością modernizacji. Inicjatywy chroniące prywatność użytkowników internetu, takie jak Privacy Sandbox stworzone przez Google czy Intelligent Tracking Prevention od Apple, a także ograniczenia technologiczne, takie jak blokady plików cookie i inne restrykcje w przeglądarkach, znacznie utrudniają precyzyjne śledzenie ścieżek konwersji. W odpowiedzi na te wyzwania Admitad wprowadza od przyszłego roku nowe standardy integracji z reklamodawcami, które zapewnią skuteczne śledzenie konwersji i przejrzystość atrybucji działań afiliacyjnych.

Wyzwanie dla wszystkich interesariuszy

Sieci afiliacyjne, reklamodawcy i wydawcy zmagają się z brakiem pełnych danych, pominiętymi transakcjami i brakiem pewności co do skuteczności działań marketingowych. Nie jest to jedynie kwestia techniczna – sytuacja przekłada się na realne straty finansowe, spadek zaufania i utratę reputacji branży jako całości.

Ograniczenia w śledzeniu nie tylko obniżają efektywność kampanii, lecz także negatywnie wpływają na doświadczenie użytkowników końcowych. Członkowie programów cashback i systemów lojalnościowych mogą nie otrzymać należnych im nagród, gdy dane o ich transakcjach zostaną zablokowane lub zagubione. Dla wydawców jest to podwójny cios: tracą realne dochody i muszą rozważać przejście na mniej transparentne modele rozliczeń (CPC, CPM), podczas gdy reklamodawcy narażeni są na stratę wartościowego ruchu i utratę wiarygodności.

Jako lider w branży performance marketingu, Admitad przywiązuje ogromną wagę do działań mających na celu rozwój nowych metod trackingu i integracji sieci afiliacyjnych z reklamodawcami aby minimalizować straty i chronić skuteczność marketingu partnerskiego. Przykładem działania w tej sferze jest inicjatywa Conversion Protection ogłoszona przez Awin, która podkreśla wagę ochrony konwersji. Admitad w pełni wspiera ten kierunek, inwestując w edukację, przejrzyste praktyki oraz innowacyjne narzędzia, które pomagają wyznaczać nowe standardy i wspólnie rozwijać branżę.

Nowe standardy integracji z Admitad dla reklamodawców

Admitad stawia na najwyższe standardy integracji z markami, ponieważ jakość śledzenia przekłada się bezpośrednio na wyniki całego łańcucha wartości w marketingu afiliacyjnym. Najlepsze praktyki, które chcemy realizować wspólnie z reklamodawcami, obejmują dwie kluczowe sfery:

1. Śledzenie serwer-serwer (S2S):
   Zastosowanie S2S gwarantuje bezpośrednią i precyzyjną wymianę danych między wydawcą, siecią i reklamodawcą, omijając ograniczenia przeglądarek. Wykorzystanie postback URL, API, XML czy dedykowanych integracji pomaga w zachowaniu integralności danych o konwersjach.
2. Pełna integracja aplikacji mobilnych:
   W czasach intensywnego wykorzystania aplikacji mobilnych przez użytkowników, prawidłowe śledzenie zdarzeń w środowisku mobilnym jest kluczowe. Implementacja SDK oraz śledzenia S2S w aplikacjach mobilnych zapewnia wykrywanie i przypisywanie transakcji do właściwych źródeł, niezależnie od blokad czy ograniczeń.

Przykłady marek takich jak AliExpress, SHEIN, Booking.com czy Allegro, które z sukcesem rozwijają te standardy integracji we współpracy z Admitad dowodzą, że inwestycja w solidne rozwiązania trackingowe nie tylko minimalizuje utratę danych, ale także podnosi standardy całej branży.

Polityka korekt strat – motywacja dla reklamodawców

W celu poprawy jakości całego ekosystemu, Admitad wprowadza mechanizm korekt strat w śledzeniu konwersji (Loss Adjustments). Będzie on dotyczył reklamodawców, którzy nie wprowadzą wyżej opisanych nowych standardów integracji do 1 czerwca 2025 roku:

Jak ten mechanizm będzie działał w praktyce?

• Naliczenie dodatkowych sprzedaży: Od 1 czerwca 2025 r., jeśli dany reklamodawca nie zapewni dokładnego śledzenia transakcji dzięki nowym standardom integracji, Admitad automatycznie uwzględni w wynikach jego programu partnerskiego prognozowaną liczbę zamówień, które nie zostały zarejestrowane z powodu słabej integracji. Mówiąc prościej, do raportu zostaną doliczone szacowane brakujące transakcje w oparciu o analizę wewnętrzną Admitad oraz dane rynkowe.
• Sprawiedliwe wynagrodzenie dla wydawców: Dzięki temu wydawcy, którzy wygenerowali rzeczywiste sprzedaże, które nie zostały poprawnie zarejestrowane z winy reklamodawcy, otrzymają należną im prowizję. Chcemy w ten sposób uniknąć sytuacji, w której wydawca tracą swoje zarobki z powodu technicznych niedociągnięć po stronie reklamodawcy.
• Zachęta do wprowadzenia lepszych standardów: Reklamodawcy objęci tą polityką otrzymają jasny sygnał o konieczności poprawy swoich możliwości śledzenia. W perspektywie czasu wprowadzenie wyższych standardów integracji pozwoli uniknąć dodatkowych kosztów związanych z „doszacowywaniem” utraconych konwersji.

Dlaczego wysokie standardy integracji są tak ważne?

Wysokiej jakości integracja w marketingu afiliacyjnym oznacza, że dane o konwersjach — czyli o tym, skąd pochodzą zamówienia i które działania marketingowe generują sprzedaż — są pełne, dokładne i aktualne. Daje to firmom lepszy obraz tego, które kanały promocyjne są najskuteczniejsze i gdzie najlepiej inwestować czas oraz budżet. Bez rzetelnych danych łatwo jest popełnić błąd i pompować środki w źródła, które nie przynoszą oczekiwanych rezultatów, jednocześnie ignorując te naprawdę wartościowe.

Optymalizacja kosztów i działań marketingowych:
Brak rzetelnych danych to brak możliwości wyciągania trafnych wniosków. Nawet do 30% transakcji może zostać „zgubionych” wskutek ograniczeń nakładanych przez nowoczesne przeglądarki, takie jak Safari czy Firefox. Blokują one pliki cookie i skrypty używane do śledzenia aktywności użytkowników, co powoduje, że część sprzedaży nie zostaje zarejestrowana. W efekcie firma traci możliwość optymalizacji działań marketingowych, marnuje budżet i potencjalne szanse na rozwój.

Lepsze doświadczenia użytkowników końcowych:
Gdy śledzenie zawodzi, klienci korzystający z cashbacków, programów lojalnościowych lub zniżek mogą nie otrzymać obiecanych im korzyści. Skutkuje to negatywnym odbiorem marki: użytkownik czuje się oszukany, a renoma firmy spada. Dodatkowo, wydawcy afiliacyjni czasem wymuszają na kliencie zakup przez stronę mobilną zamiast wygodniejszej w użyciu aplikacji, tylko po to, by zwiększyć szanse na poprawne wykrycie transakcji. W rezultacie klient ma gorsze doświadczenie zakupowe i może stracić zaufanie do marki.

Wzmocnienie zaufania w ekosystemie afiliacyjnym:
Niekompletne lub wadliwe śledzenie jest wyzwaniem dla całej branży. Jeśli nie zostanie naprawione, ucierpią na tym wszyscy:

• Wydawcy zaczną ograniczać współpracę z markami, które nie potrafią rzetelnie rejestrować ich wkładu. W konsekwencji markom trudniej będzie pozyskać nowych partnerów, co podniesie koszty prowadzenia programu partnerskiego
• Reklamodawcy będą podejmować złe decyzje marketingowe, tracąc pieniądze i zaufanie partnerów.
• Sieci afiliacyjne stracą wiarygodność, gdy partnerzy zaczną wątpić w rzetelność i sprawiedliwość rozliczeń.

Inwestycja w wysokiej jakości integracje i śledzenie jest zatem kluczem do budowania zdrowego, przejrzystego i efektywnego ekosystemu afiliacyjnego, w którym wszyscy – od wydawców, przez marki, po sieci afiliacyjne – mogą czerpać pełne korzyści ze współpracy.

Co jeszcze robi Admitad, aby dostosować się do nowych warunków?

Aby zapewnić większą przejrzystość i uczciwość w śledzeniu konwersji, Admitad wprowadza szereg konkretnych inicjatyw:

1. Przejście na nowe standardy integracji:
   Wszyscy klienci otrzymają wkrótce szczegółowy przewodnik wyjaśniający nowe standardy integracji, ze szczególnym naciskiem na wdrożenie śledzenia typu server-to-server (S2S).
2. Pełne wsparcie techniczne:
   Admitad zapewni kompleksową pomoc techniczną wszystkim klientom, obejmującą wsparcie podczas wdrażania nowych rozwiązań, rozwiązywanie problemów i pomoc w aktualizacji istniejących integracji. Celem jest płynne wprowadzenie zmian i minimalizacja zakłóceń w działaniu programów partnerskich
3. Inwestowanie w edukację:
   Sieć zainwestuje w szkolenia, materiały informacyjne oraz programy edukacyjne dla menedżerów, marek i wydawców. Materiały szkoleniowe wytłumaczą, jak działają nowoczesne technologie śledzenia, jak zapobiegać stratom danych i dlaczego integracja wysokiej jakości jest tak ważna.
4. Nowe narzędzia dla wydawców:
   Admitad przygotuje narzędzia, które pomogą wydawcom szybko ocenić jakość integracji reklamodawcy. Pozwoli to partnerom afiliacyjnym łatwiej zorientować się, czy współpraca z danym reklamodawcą niesie ryzyko utraty danych o konwersjach, a tym samym podjąć bardziej świadome decyzje o dołączeniu (lub nie) do programu partnerskiego.
5. Stałe usprawnianie technologii śledzenia:
   Firma nieustannie pracuje nad ulepszeniami technologii, aby zminimalizować utratę danych i ułatwić integracje. Oznacza to regularne aktualizacje, testy nowych rozwiązań i dostosowywanie się do najnowszych trendów oraz zmian na rynku.

Wspólne budowanie uczciwego ekosystemu afiliacyjnego

Jako Admitad zdajemy sobie sprawę, że wdrożenie nowych standardów integracji to trudny i wymagający proces, ale jednocześnie milowy krok naprzód w technologicznym rozwoju afiliacji. Im więcej firm będzie stosować te dobre praktyki, tym silniejszy stanie się cały sektor marketingu afiliacyjnego. W efekcie powstanie bardziej przejrzysty, zrównoważony i efektywny ekosystem, korzystny dla wszystkich uczestników rynku.