Dlaczego Twoja firma modowa powinna inwestować w marketing afiliacyjny na platformach mobilnych?

W obliczu rozwoju aplikacji mobilnych i zakupów za pośrednictwem smartfonów, branża modowa stoi przed szansą wykorzystania marketingu afiliacyjnego na platformach mobilnych. Wzrost popularności zakupów mobilnych, zmieniający zachowania konsumentów, jest nie do przecenienia. Bycie na bieżąco z trendami i inwestowanie w platformy mobilne może mieć kluczowe znaczenie dla przyszłego rozwoju firm modowych.

Sprzedaż w e-commerce przenosi się do smartfonów

Według raportu Polskiego Instytutu Ekonomicznego, wartość polskiej branży mobilnej wynosi około 3,2 miliarda złotych. Badanie przeprowadzone dla Spicy Mobile z 2021 roku wskazuje, że znaczna część użytkowników korzysta z aplikacji mobilnych do zakupów, z czego co piąty robi zakupy wyłącznie w aplikacjach mobilnych, a 36% korzysta zarówno z aplikacji, jak i stron internetowych. Prognozy ekspertów z Grand View Research przewidują, że globalny rynek mobilny będzie utrzymywał roczny wzrost powyżej 13% aż do roku 2030.

Są to ważne powody, dla których właściciele biznesów e-commerce nie mogą pominąć aplikacji mobilnych jako źródła dotarcia do klienta oraz pozyskiwania dodatkowych źródeł ruchu. Wiele marek, w szczególności modowych, oferuje dodatkowe funkcjonalności dostępne tylko w kanale mobilnym, takie jak zniżki czy dedykowane filtry, tylko po to, żeby przekonać zdecydowanego do zakupu konsumenta do pobrania aplikacji i sfinalizowania za jej pośrednictwem zakupu. Aplikacje dają szereg możliwości marketingowych, jak chociażby wysyłanie powiadomień push do użytkowników przypominających o wprowadzeniu nowych produktów czy dedykowanych zniżek, które na pewno szybciej przekonają klienta do kupienia kolejnego produktu modowego. 

Personalizowane doświadczenie użytkownika

W świecie, w którym większość komunikatów marketingowych jest personalizowana pod klienta, chociażby w postaci maili, czy zwrotów w aplikacjach, bardzo ważne jest dobre zrozumienie swojej grupy odbiorczej i dostosowanie do nich informacji. Dzięki zastosowaniu zaawansowanych technologii, takich jak sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe, aplikacje mobilne mogą łatwo oferować klientom dopasowane rekomendacje i oferty, co też znacznie zwiększa ich zaangażowanie i lojalność. 

Po wejściu na rynek nabywczy pokolenia Gen Z i powszechnej digitalizacji marki modowe muszą zdecydować się na adaptację do zmieniających się zachowań konsumentów.Czy to będzie miało miejsce w formie komunikacji, adaptacji języka młodego pokolenia czy podsyłaniu dopasowanych podobnych ofert, to już zależy tylko od zasobów marki.  

Identyfikacja z marką kluczem do sukcesu afiliacyjnego

Jak pokazuje nasz zeszłoroczny raport o branży modowej, w 2022 r., czyli pierwszym roku po pandemii, liczba zakupów online w tym segmencie za pośrednictwem afiliacji odnotowała wzrost o ponad 30% na świecie i o ponad 12% w Polsce. 

Branża modowa nadal ma przed sobą potencjał do dalszego wzrostu, którego wykorzystanie zależy od przystosowania się marek do aktualnych trendów. Warto przy realizacji strategii marketingowych wykorzystać możliwości, jakie daje marketing partnerski, ponieważ jest to wciąż kosztowo efektywny sposób dotarcia do nowych grup odbiorców. Zaskakujące jest też to, że mimo wieloletniej obecności afiliacji w Polsce, marki w wielu branżach nadal mogą osiągnąć przewagę konkurencyjną, korzystając z tego rozwiązania – mówi Anna Datsiuk, Head of Admitad Polska. 

Współpraca z influencerami w ramach marketingu odgrywa ważną rolę w budowaniu zaufania i wiarygodności marki. Twórcy cyfrowi w mediach społecznościowych mają już oddaną grupę odbiorców, dlatego łatwo mogą przekonać ich do zakupu kolejnego produktu. Jak pokazuje też nasz lokalny przykład, w Polsce duże znaczenie ma też współpraca z wydawcami w ramach grup na Facebooku, które generują znaczną część obrotu afiliacyjnego dla firm. 

Integracja strategii afiliacyjnej z mediami społecznościowymi jest też ważna dlatego, że umożliwia szybkie i skuteczne dotarcie do potencjalnych klientów, szczególnie wśród młodszych grup demograficznych. Jest to ważne też w perspektywie zmian, które zaoferowała Meta: teraz w każdym z jej produktów mamy możliwość zakupu produktów z poziomu aplikacji bez konieczności wykonywania dodatkowych kliknięć. 

Podsumowując, inwestycja w marketing afiliacyjny na platformach mobilnych jest kluczowa dla firm modowych, aby nadążyć za rosnącym trendem zakupów mobilnych i zmieniającymi się zachowaniami konsumentów. Personalizacja, współpraca z influencerami, i integracja z mediami społecznościowymi stanowią podstawę sukcesu w tym obszarze. Właśnie dlatego firmy, które efektywnie wykorzystują te narzędzia, mogą zwiększyć swoją widoczność, sprzedaż i lojalność klientów, w ten sposób będą miały przewagę konkurencyjną, która sprawi, że na pewno będą na czele nasyconego rynku modowego.

Jeśli chcesz już dzisiaj rozpocząć przygodę z marketingiem partnerskim pod skrzydłami ekspertów z Admitad, zarejestruj się poniżej.