Raport Admitad: Nowe trendy w sprzedaży podczas Black Friday 2023

W trakcie tegorocznej edycji Black Friday padł nowy rekord sprzedażowy. Polacy dokonali 24% więcej zakupów, niż rok temu. Eksperci Admitad, globalnej sieci marketingu afiliacyjnego, przeanalizowali ponad 153 miliony zamówień online z udziałem ponad 2800 marek z całego świata. Wyniki analiz obrazują ciekawe zmiany w nawykach zakupowych konsumentów.

Nowe trendy w sprzedaży online na Black Friday

Podczas tegorocznego Black Friday największym zainteresowaniem cieszyły się takie kategorie produktów jak odzież i obuwie, elektronika, artykuły gospodarstwa domowego, zabawki i sprzęt sportowy. Dotyczy to całego tygodnia, poprzedzającego święto wyprzedaży. Pomimo utrzymującego się od lat przy okazji jesiennych wyprzedaży wzrostu liczby zamówień online, zauważalne są pewne zmiany w preferencjach konsumentów. Black Friday zdaje się stopniowo tracić na znaczeniu, a uwaga kupujących przesuwa się w stronę innych wydarzeń promocyjnych, takich jak Dzień Singla 11 listopada czy Cyber Monday.

Polski rynek nadal zdecydowanie wyprzedza globalną dynamikę, ponieważ sektor e-commerce w kraju rośnie w szybszym tempie. Aktywna migracja z krajów sąsiednich − zwłaszcza Białorusi i Ukrainy − znacznie zwiększyła liczbę kupujących.

− Polacy coraz bardziej świadomie podchodzą do kwestii zakupów. Analizują oferty, sprawdzają rabaty pod kątem ich rzeczywistej wartości i nie ulegają zbyt łatwo zachciankom. To wyraźny znak dojrzałości rynku e-commerce w Polsce, ale też konsekwencja inflacji i kryzysu gospodarczego − podkreśla Anna Datsiuk, Head of Admitad Polska.

Nawyki zakupowe Polaków podczas Black Friday 2023

Oprócz tego, w statystykach wyraźnie widoczne są zmieniające się preferencje dla poszczególnych kategorii produktów. Marketplace’y, które w ubiegłym roku odpowiadały za ponad 60% zakupów na całym świecie, umocniły swoją pozycję również w tym roku. Za ich pośrednictwem dokonano ponad 67% wszystkich zamówień online w tygodniu poprzedzającym Black Friday. W Polsce są one równie popularne i przyciągnęły około 69% wszystkich zakupów.

Jeśli porównamy te statystyki z wynikami zeszłorocznej wyprzedaży, liczba zamówień na modę i artykuły gospodarstwa domowego znacznie spadła. Jednocześnie zyskały na popularności artykuły sportowe, części samochodowe i produkty z kategorii self-care. W czołówce pojawił się także nowy lider − produkty z kategorii oświetlenie.

Częstotliwość, z jaką organizowane są różnego rodzaju akcje wyprzedażowe sprawia, że Polacy analizują oferty z większą skrupulatnością. Kupujący coraz częściej korzystają z usług cashback – przy ich wykorzystaniu dokonano w tygodniu poprzedzającym Czarny Piątek ponad połowy zakupów online. Wśród głównych kanałów pozyskiwania klientów zdecydowanie wyróżniają się platformy contentowe, sklepy partnerskie, media społecznościowe, serwisy kuponowe, reklamy kontekstowe oraz aplikacje mobilne. Zwiększoną popularnością cieszy się również marketing afiliacyjny – linki partnerskie w swojej strategii sprzedażowej uwzględniło o 32 proc. więcej marek niż w poprzednim roku.

Tegoroczna edycja Black Friday wskazuje na nowe trendy, które powinny być wykorzystane przed nadchodzącymi wyprzedażami świątecznymi i noworocznymi. Choć Polacy pobili rekord wydatków, jest on w dużej mierze spowodowany inflacją, a samo podejście do zakupów online staje się coraz bardziej zrównoważone i świadome. Firmy planujące kampanie marketingowe na zbliżające się wydarzenia handlowe powinny wziąć pod uwagę tego rodzaju zmiany w zachowaniach konsumentów. Wyniki sprzedażowe z tegorocznego Dnia Singla i Black Friday będą wobec tego cenną wskazówką.

Może Cię zainteresować: Nowe programy partnerskie w Admitad: zakupy w Carrefourze, moda na Domodi, lekcje kodu w Kodland i inne