Black Friday 2024: Polscy wydawcy afiliacyjni zarobią o 10% więcej. Prognoza Admitad

W tym roku wydawcy w branży marketingu afiliacyjnego mają kolejną szansę na pobicie rekordów z okazji Black Friday. Sieć partnerska Admitad na podstawie analizy 35 mln zamówień prognozuje, że wynagrodzenia dla afiliantów za pozyskiwanie klientów i generowanie nowych sprzedaży wzrosną w tym roku o co najmniej 10 proc. w porównaniu z rokiem ubiegłym. Przyczynami tego wzrostu będą: rosnące zainteresowanie nowymi kategoriami produktów, wyższa średnia wartość zamówień (AOV) oraz skuteczność kanałów ruchu takich jak influencerzy czy serwisy cashback.

Rozwój e-commerce w Polsce kluczowym czynnikiem wzrostu

Dynamikę wzrostu w afiliacji napędza rozwój całego polskiego sektora e-commerce, który w 2024 r. odnotował 13 proc. wzrost liczby zamówień online w porównaniu z zeszłym rokiem. Największe wzrosty sprzedaży odnotowano w następujących kategoriach:

• Motoryzacja (+30 proc.)
• Narzędzia (+28 proc.)
• Artykuły gospodarstwa domowego (+26 proc.)
• Artykuły sportowe (+25 proc.)
• Zabawki (+18 proc.)
• Elektronika użytkowa (+15 proc.)

Warto zwrócić uwagę również na szybko rozwijające się usługi online, takie jak streaming muzyki i filmów, które odnotowały wzrost o 30 proc..

Black Friday 2024: Rekordowe wzrosty wynagrodzeń w afiliacji

Pomimo braku znaczącego wzrostu sprzedaży w niektórych kategoriach, partnerzy afiliacyjni osiągnęli rekordowe wynagrodzenia. Największe wzrosty wynagrodzeń dla wydawców afiliacyjnych w 2024 roku wystąpiły w kategoriach:

• Bilety na wydarzenia i rozrywka (+72 proc.)
• Sprzęt AGD i elektronika (+67 proc.)
• Narzędzia (+65 proc.)
• Zabawki (+60 proc.)
• Artykuły sportowe (+50 proc.)
• Motoryzacja (+45 proc.)

Rosnące wartości zamówień zyski partnerów

Jednym z głównych czynników wpływających na wynagrodzenia afiliacyjne jest średnia wartość zamówienia (AOV) – im więcej pieniędzy klienci zostawiają w sklepie, tym wyższą prowizję za ich zakupy otrzymują afilianci. W 2024 roku w całym sektorze e-commerce AOV wzrósł średnio o 5 proc., co oznacza, że prowizje dla partnerów również powinny być wyższe. Wydawcy afiliacyjni z okazji Black Friday powinni skupić się na promowaniu tych kategorii produktów, gdzie konsumenci w zeszłym roku wydawali średnio najwięcej:

• Biżuteria i towary luksusowe – 984 zł
• Meble i artykuły gospodarstwa domowego – 837 zł
• Sprzęt AGD i RTV – 796 zł
• Sport i outdoor – 384 zł
• Odzież, obuwie, akcesoria – 261 zł

Skuteczne kanały ruchu na Black Friday 2024

Podczas Czarnego Piątku największe zyski generują platformy cashback, serwisy z kuponami oraz duże sklepy afiliacyjne. Jednak ten okres to również czas żniw dla influencerów, specjalistów od reklamy kontekstowej i targetowanej.

W ubiegłym roku influencerzy odpowiadali za ponad 10 proc. wszystkich zysków z afiliacji. Ten kanał generowania sprzedaży w tym roku nieprzerwanie się rozwija, co daje nadzieję na kolejne rekordy dla wydawców aktywnych w mediach społecznościowych.

Specjaliści od reklamy kontekstowej wygenerowali ponad 11 proc. przychodów, przede wszystkim dzięki kampaniom w Google Ads. Z kolei 8 proc. zysków pochodziło z reklam targetowanych oraz działań w mediach społecznościowych, szczególnie na platformach takich jak Facebook, YouTube, czy Telegram.

– Czarny Piątek to doskonała okazja dla wydawców afiliacyjnych, by zwiększyć swoje przychody i maksymalnie wykorzystać stały rozwój e-commerce w Polsce. Wyższe wartości średnich zamówień w wielu kategoriach oraz skuteczność różnych kanałów ruchu, takich jak platformy contentowe, reklama kontekstowa czy media społecznościowe, stwarzają ogromne możliwości. Wydawcy, którzy umiejętnie dostosują swoje strategie i skupią się na najbardziej dochodowych kategoriach produktowych, takich jak elektronika, bilety na wydarzenia czy luksusowe towary, mogą spodziewać się rekordowych wyników – komentuje wyniki badania Anna Datsiuk, Head of Admitad Polska.