Google wycofuje pliki cookie. Co musisz wiedzieć?

Pliki cookie stron trzecich (third-party cookies) odgrywały w ostatnich latach kluczową rolę w śledzeniu zachowań użytkowników i dostarczaniu im spersonalizowanych doświadczeń. Jednak ogłoszenie Google o ich wycofaniu wywołało poruszenie w branży marketingu online. O co chodzi i czy musisz się przejmować?

Wycofanie plików cookie przez Google: co się wydarzyło?

Google rozpoczęło proces eliminacji plików cookie stron trzecich z przeglądarki Chrome 4 stycznia 2024 r., testując nowe funkcje ochrony prywatności na 1% użytkowników na całym świecie. Obsługa ciasteczek ma być całkowicie wyłączona do końca roku. Google poszło śladem innych producentów przeglądarek, jak Safari czy Firefox, którzy zablokowali cookies już w minionych latach. Na szczęście sektor marketingu afiliacyjnego aktywnie przygotowywał się na te zmiany, umożliwiając jego uczestnikom przetestowanie i zrozumienie konsekwencji braku możliwości korzystania z plików stron trzecich.

Pliki cookie stron trzecich: co to jest?

Pliki cookie, albo inaczej ciasteczka, to małe pliki tekstowe zapisywane w przeglądarce przez odwiedzane strony, przechowujące dane użytkownika. Wielu reklamodawców wykorzystywało pliki cookie do śledzenia aktywności użytkowników na różnych stronach, co umożliwiało im reklamodawcom dostarczanie ukierunkowanych reklam i lepsze mierzenie skuteczności kampanii. Jednak rosnące obawy dotyczące prywatności i zgody użytkowników na takie praktyki skłoniły głównych graczy na rynku cyfrowym, w tym Google, do przemyślenia ich dalszego wykorzystania.

Google wycofuje cookies: co dalej?

Decyzja Google, jako najważniejszej firmy w świecie reklamy cyfrowej, o wycofaniu third-party cookies do końca 2024 r. ma znaczące konsekwencje, ale zmiana nie następuje z dnia na dzień. W Admitad, dzięki naszemu doświadczeniu przewidzieliśmy tę sytuację i zaprojektowaliśmy nasze rozwiązania śledzące tak, aby nie musiały one wykorzystywać plików stron trzecich. Dzięki temu nasi klienci mogą łatwo dostosować się do nowej rzeczywistości i działania Google nie będą miały na nich znaczącego wpływu.

Admitad: przejście na rozwiązania skoncentrowane na prywatności

Admitad aktywnie pracuje nad rozwiązaniami zapewniającymi prywatność i zastępującymi dotychczas stosowane cookies. Wykorzystujemy dane first-party (pozyskiwane bezpośrednio przez nas) i śledzenie server-to-server (po stronie serwera, bez korzystania z przeglądarki internetowej), zachowując dotychczasowe możliwości atrybucji przy poszanowaniu prywatności użytkowników. Jednocześnie rozwijamy targetowanie kontekstowe, które polega na dostarczaniu reklam w oparciu o zawartość strony, a nie dane pojedynczych użytkowników. Przy nawiązywaniu współpracy z nowymi reklamodawcami zwracamy uwagę na przestrzeganie przez nich obecnych standardów – nie współpracujemy z firmami, które używają przestarzałych metod śledzenia, w tym plików third-party.

Marketing afiliacyjny bez cookies: nowe szanse i wyzwania

Decyzja Google ma znaczące konsekwencje dla marketingu afiliacyjnego, stwarzając wyzwania, ale również otwierając drzwi na innowacje. Dzięki rozwiązaniom skoncentrowanym na prywatności, Admitad jest dobrze przygotowany na te zmiany. Nasze zaangażowanie w dostosowywanie strategii do nowej sytuacji i poszanowanie prywatności użytkowników pozwoli nam nadal dostarczać wartość naszym partnerom.