Jak reklamodawcy mogą przyciągnąć ruch dzięki sztucznej inteligencji i natywnej reklamie, płacąc za CPA?

Załóżmy, że subskrybent popularnego online magazynu z nowostkami modnych ubrań podjął spontaniczną decyzję o kupnie fajnych butów w kilka klików. Lub pod czas obejrzenia wideo na szybko sprawzić cenę marynarki ulubiunego prezentera telewizijnego czy bohatera blockbastera. A zatem złożyć zamówienie!

W ten sposób sklepy internetowe uzyskują możliwość przyciągnąć osobę zainteresowaną zakupem prosto ze strony, ze zdjęcia lub wideo, na którym jest przedstawiony towar. Odwiedzający nie widzą nachalnych banerów, właściciel strony nie wstawia ręcznie linka, a sklep internetowy nie musi zawierać umowy z właścicielem platformy.

Jak może to być zrealizowane?

W sierpniu 2018 roku fundusz Admitad Invest оgłosił о transakcji z Sarafan.Tech. Podstawowy projekt spółki — technologia sztucznego intelektu, za pomocą której można rozpoznawać przedmioty garderoby na zdjęciach i wideo i znaleźć podobne towary w sklepach internetowych.

Jak to wygląda ze strony reklamodawcy?

Przykład z ubraniami na stronie internetowej Elle.si

Przykład z ubraniami na stronie internetowej myself.de

Proces jest całkowicie automatyczny. Nikt nie wstawia ręcznie linka do zdjęć. Wystarczy zainstalować widżet Sarafan na stronie z treścią, gdzie są jakościowe fotografie.

Аnalogicznie technologia działa z rozpoznawaniem wideo:

Przykład wideo z odzieżą na stronie internetowej glamour.ru

Jak to funkcjonuje ze strony webmastera? 

1. Właściciel platformy wybiera typ widżetu i instaluje go na stronie.
2. Аlgorytm znajduje na obrazkach i wideo przedmioty z katalogu XML reklamodawcy i wyświetla w witrynie, która otwiera się po kliknięciu.
3. Klikając link partnerski, użytkownik przechodzi na stronę reklamodawcy.
4. Sieć afiliacyjna zapisuje działanie celowe, czy to będzie przeglądanie, kliknięcie lub zakup.
5. W zależności od modelu monetyzacji właściciel strony otrzymuje swoją część — оd 60 dо 90% wynagrodzenia ustalonego przez program partnerski sklepu internetowego.

Jakie strony internetowe mogą zarabiać w CPA, wykorzystując technologie Sarafan.AI?

Platformy ze zdjęciami i treścią wideo — czasopisma online, platformy streamingu, banki zdjęć i wideo, kina i teatry online. Widżet może być zainstalowany na stronie dowolnego kraju — system śledzi geolokalizację, zmienia język i walutę, dobiera towary z dostawą do danego regionu.

Ale są też ograniczenia. Jeśli zdjęcia i wideo są rozmazane, z złą reprodukcją kolorów, аlgorytm może pomylić się lub nie rozpoznać towaru. Również sztuczna inteligencja аutomatycznie odsiewa niebezpieczną dla marki treść i nie osadza w niej widżetu. A zatem, ze stronami, na których są publikowane wyłącznie szokujące treści, Sarafan.AI nie współpracuje.

Jaką korzyść przynosi Sarafan dla platform z treścią i wideo?

• Zaangażowanie. Dzięki widżetowi treść nabiera dodatkowej wartości. Użytkownicy zaczęli spędzać na stronie internetowej średnio o 25% więcej czasu.
• Nowe miejsce reklamowe. Widżet nie konkuruje z banerami i wideo promocyjnymi. Każda fotografia, każde wideo staje się wirtualną witryną z nieograniczoną ilością slotów do publikacji.
• Моnetyzacja. Dowolna strona z treścią wideo może zostać źródłem ruchu przy pomocy której można zarabiać w segmencie E-commerce. Reklamodawca płaci za kliknięcia (CPC), sprzedaże (CPS), wyświetlenia (СРМ).
• Nie drażni użytkownika. Widżety otwierają się tylko po kliknięciu, wszystkie przyciski osadzają się w treści, nie zakrywają jej i nie przeszkadzają oglądaniu.

Czym Sarafan jest pożyteczny dla reklamodawców?

• Reklama natywna. Zgodnie z ankietą Sarafan, 86% użytkowników traktują widżet nie jako reklamę, ale jak dodatkową funkcję.
• Reklama w centrum uwagi. Widżety osadzone są w treści i skutecznie trafiają na pole widzenia czytelnika.
• Ruch docelowy. Użytkownik, który klika link z widżetu, jest już zaznajomiony z towarem i zainteresowany w dokonaniu zakupu.
• Bezpieczeństwo marki. Widżety nie są osadzane w treści, która może zaszkodzić reputacji marki. System analizuje teksty artykułów, ujawnia negatywny kontekst.
• Źródło nowego ruchu.Wiele kolorowych publikacji i zasobów wideo nie może korzystać z DeepLink, kanału XML, kanału kuponowego ani innych narzędzi do kierowania ruchu do witryn zakupów online za pośrednictwem CPA. Z pomocą technologii Sarafan można to zrobić automatycznie i natywnie.

Czy są znane historie sukcesu?

Jest ich dużo. W Rosji Sarafan pracuje z Cosmopolitan, Glamour, Elle Girl, w Niemczech —  Myself и FIV Magazine, w Słowenii — Elle, w Gruzji — Top News. W ciągu dwóch lat spółka planuje wejść na wszytkie rynki Europy i USA.

We wszystkich przypadkach metryki są powyżej średniej na rynku, ale w dużym stopniu zależą od tematu witryny i odbiorców. Czas spędzony na stronie wzrasta średnio o 25-35%, konwersja — dо 1,5-3%.

Wśród kategorii E-commerce liderami są odzież, kosmetyki, meble.

Czy istnieją inne takie serwisy?

Są spółki, które proponują shoppable-formaty dla stron — Spott i gumgum. Jednak na razie Sarafan.AI jest jedynym, który pracuje ze stream video, proponuje model podziału dochodu i automatyczną aktualizację widżetu. Oprócz tego, konkurenci nie mają formatu “witryn”.

Jak zacząć pracować z Sarafan?

Reklamodawcy mogą złożyć zapytanie na stronie internetowej. Następnie system przeanalizuje katalog produktów reklamodawcy, sztuczna inteligencja rozpozna i “zapamięta” towary z katalogu, a następnie rozpocznie wyszukiwanie podobnych rzeczy w treści partnerskich stron.

Obecnie Sarafan wspólnie z Admitad opracowują widżety, które wydawcy mogą zainstalować na swoich platformach z treścią i wideo. Pozwoli to połączyć wszystkie formaty reklamowe i modele monetyzacji dla wydawców i oddać do dyspozycji reklamodawcom nowe źródło ruchu docelowego.

Na chwilę obecną właściciele platform z treścią mogą połączyć się z Sarafan tutaj.