Jesienna wyprzedaż 2022: statystyki i trendy sprzedaży online

Wyniki analizy ponad 30 milionów zamówień online z Polski

Jesień to pora roku pełna sezonowych wyprzedaży i akcji promocyjnych. Dla wielu firm trzy ostatnie miesiące, a zwłaszcza listopad, będą jednymi z najbardziej dochodowych w roku. Sprzedażowe trendy i zmiany w nich pokazuje raport przygotowany przez Admitad.

Po przeanalizowaniu ponad 30 milionów zamówień online, dotyczących polskich konsumentów, zespół Admitad zidentyfikował te kategorie produktów, które okażą się najbardziej popularne wśród polskich klientów całej jesieni, ze szczególnym uwzględnieniem Black Friday i okresu świątecznego. Raport wskazuje również najskuteczniejsze źródła pozyskiwania klientów. 

Jak zaczyna się sezon sprzedażowy?

Fani zniżek na całym świecie rozpoczynają zakupy na długo przed Black Week. Już 11 listopada czekają na Dzień Singla, który jest największym dniem wyprzedażowym w roku na chińskim rynku e-commerce. Liderem w tym dniu jest Alibaba Group i jego marketplace, Aliexpress. Według raportu, polscy użytkownicy siedmiokrotnie zwiększyli liczbę zamówień z chińskich platform zakupowych i wydali na nie dziesięciokrotnie więcej niż w zwykłym okresie. Najpopularniejsze kategorie sprzedawanych towarów to Uroda i zdrowie, Dom i ogród, Odzież, Biżuteria i akcesoria oraz Elektronika.

– Obecny rok może być rekordowy dla właścicieli firm ze wskazanych kategorii, o ile uwzględnią oni Dzień Singla w swojej strategii działań marketingowych. Byłby to doskonały sposób na przygotowanie potencjalnych klientów do całego Black Week – wskazuje Mateusz Łukianiuk, Country Manager Poland w Admitad. W 2022 marki powinny przygotować się na dłuższą walkę o zainteresowanie klientów – dodaje.

Które produkty okażą się najbardziej popularne? – analiza Admitad na bazie trendów

W swoim raporcie Admitad podaje, że podczas Black Friday w ubiegłym roku kupujący najwięcej pieniędzy wydawali na elektronikę i odzież. W porównaniu do roku 2020, znacznie większe zainteresowanie wzbudziła branża gamingowa i eventowa. Przewidujemy, że ten trend utrzyma się również w roku 2022, ponieważ są to dwie branże wykazujące szybki i stały wzrost przez cały rok – dodaje Mateusz Łukianiuk. Jednocześnie z raportu badawczego Admitad wynika, że w przypadku polskich użytkowników, średnia wartość zamówienia podczas zeszłorocznego Black Friday wzrosła o 10% w porównaniu do regularnych okresów wyprzedaży i osiągnęła wysokość prawie 92 zł.

Na poniższym wykresie zaprezentowano najbardziej popularne wśród kupujących kategorie produktów. Dotyczy to danych z całego świata, ale warto zaznaczyć, że polscy klienci doskonale wpisali się w globalne trendy.

Tajna broń na sukces w jesiennych wyprzedażach

Dane z raportu Admitad pokazują, że w 2021 roku znaczną liczbę użytkowników (36,4%) do zakupów w Czarny Piątek zmotywowały oferty usług cashback. Kolejne 19,4% użytkowników zdecydowało się na zakup z rekomendacji mediów online i blogów internetowych, 7,8% w sklepach partnerskich i 7,5% w serwisach kuponowych. Duży segment klientów (9,7%) pochodził z komunikatorów i sieci społecznościowych.

Oczekuje się, że te platformy i sieci reklamowe staną się jeszcze większym dostawcą klientów podczas jesiennego sezonu wyprzedażowego 2022 roku. W Polsce strony z kuponami, media internetowe i blogi oraz usługi cashback są bliskie kupującym. Chociaż według statystyk Admitad, sklepy partnerskie i strony z kuponami odnotowały niewielki spadek sprzedaży liczba zamówień za pośrednictwem usług cashback i mediów internetowych wzrosła o 79% i odpowiednio 10% w ciągu roku.

Zespół Admitad przeanalizował tegoroczny przepływ zamówień, aby dowiedzieć się, które kanały są obecnie coraz bardziej skuteczne w Polsce. Mogą się one okazać istotną składową sukcesu w nadchodzących okresach sprzedażowych. Wyniki pokazują, że reklamy kontekstowe w sieciach Google, Bing i innych wyszukiwarkach nadal zwiększają swój wpływ na działania lokalnych kupujących. Tylko w tym roku sprzedaż za pośrednictwem tych platform wzrosła o 41%.

Kilkukrotnie wzrosła także sprzedaż realizowana z wykorzystaniem aplikacji mobilnych. To doskonały powód, by nie tylko przygotować swoją aplikację do wzmocnienia aktywności sprzedażowych, ale także zainteresować się wykorzystaniem wydawców mobilnych w sieciach partnerskich i reklamą za pośrednictwem mobilnych sieci reklamowych.