Nowa runda walki ze śledzeniem: co tym razem?

Trwa walka między systemami śledzenia a algorytmami przeglądarek. Tej wiosny korporacji wprowadziły kilka aktualizacji technologii śledzenia w przeglądarkach Safari, Firefox i Chrome. Admitad próbuje przeanalizować, jak bardzo te zmiany wpłyną na mechanizmy śledzenia zamówień.

Zapobiegania śledzeniu?

Pod koniec kwietnia Apple ogłosiło aktualizację “technologii inteligentnego śledzenia” (ITP). ITP 2.2 nie blokuje całego rozwiązania śledzenia, jednak zmaga się z pominięciem funkcji zapobiegania śledzeniu w przeglądarce Safari, dzięki czemu właściciele witryn nie stale monitorują ruch użytkowników w sieci.

W tym roku Apple zaktualizowało już algorytm do wersji 2.1, która przewidywała usunięcie własnych plików cookie po 7 dniach, a ITP 2.2 skraca ten czas do 24 godzin.

W ten sposób,jeśli klient kliknie reklamę w sieci w poniedziałek, nie będzie możliwe śledzenie plików cookie już w środę, który webmaster przyniósł zamówienie.To znacznie ogranicza zdolność firm takich jak Google i Facebook do mierzenia ruchu i wybierania targetowanych reklam dla użytkownika.

Atrybut kontroli plików cookie

W maju Google ogłosił dwie aktualizacje. Pierwszy z nich dotyczy polityki plików cookie w przeglądarkach Chrom, dzieląc je na  te, z których korzysta tylko strona pierwsza (strona reklamodawcy / wydawcy) i „wielostronne” (z których mogą korzystać organizacje zewnętrzne).

W tym celu Google i Firefox planują zaimplementować nowy atrybut w nagłówku HTTP „SameSite”. Atrybut przyjmuje trzy wartości wybrane przez właściciela witryny: ścisłe / lax / none.

Wartość ‘strict‘ oznacza, że plików cookie można używać tylko w witrynie, która uzyskała zgodę użytkownika na przetwarzanie danych. „Lax” daje więcej swobód, to wartość, która pozwala na zapisywanie autoryzacyjnych plików cookie, ale blokuje je w przypadku podejrzenia o fałszowanie żądań w różnych stronach internetowych. 

Jeśli właściciel strony internetowej nie skonfiguruje atrybutu, jego wartość zostanie odczytana jako „none”, a pliki cookie mogą być swobodnie używane przez inne platformy.

Oczekuje się, że te rozwiązanie zostanie w pełni zaprezentowana w nadchodzących miesiącach.

Zakaz śledzenie fingerprint-trekkinga

Druga zmiana w przeglądarkach Chrome wpłynie na technologię odcisków palców.

Fingerprint lub „odcisk palca” to zestaw danych o urządzeniu lub przeglądarce użytkownika: o zastosowanych wtyczkach, rozdzielczości ekranu, producencie i modelu urządzenia. Zazwyczaj kombinacja tych parametrów jest tak wyjątkowa, że odcisk palca służy do śledzenia ruchów konkretnego użytkownika w sieci – nawet gdy jest on w trybie incognito.

Google uważa, że ta praktyka jest nieprawidłowa i że takie mechanizmy śledzenia należy zatrzymać. Google planuje poświęcić dalszy rozwój przeglądarki na walkę ze śledzeniem odcisków palców. Korporacja nie reklamuje dokładnych dat wprowadzenia technologii.

Pozycja Admitad

Szanujemy prywatność użytkowników i przestrzegamy wymagań dotyczących śledzenia RODO. Ponadto rozumiemy znaczenie tych inicjatyw, które mają na celu wygodne, prywatne i bezpieczne korzystanie z Internetu.

Jednocześnie rozwiązujemy problemy biznesowe naszych partnerów i dążymy do maksymalnej wydajności naszych rozwiązań śledzących. Aby to zrobić, dołączyliśmy do The Interactive Advertising Bureau (IAB) Rosja i wymieniamy się doświadczeniami z naszymi kolegami, aby korzystać z zaawansowanych rozwiązań na potrzeby branży, będąc w dziedzinie prawa.

„Polityka ITP 2.2 firmy Apple została już ustanowiona w zasadzie działania naszego kodu śledzenia, więc jesteśmy gotowi na te zmiany” –  skomentował szef działu trekkingu Admitad, Eugene Szywanow.

„Do śledzenia działań użytkowników używamy już własnych plików cookie. Jeśli chodzi o dodatkowe wymagania Google dotyczące oznaczania plików cookie, zgadzamy się z nimi – dlatego wprowadzamy niewielkie zmiany w zasadzie tworzenia plików cookie. Podczas gdy czekamy na dokładne warunki i szczegółowy informacji o wydaniu – Google nie podał jeszcze pełnych wymagań. Do tego momentu śledzenie Admitad będzie działać bez zmian – dodał Eugen Szywanow.

Alternatywy

Jeśli klienci i partnerzy Admitad nadal martwią się przyszłymi zmianami w branży, sieć partnerska Admitad jest gotowa zaoferować alternatywne metody śledzenia:

1) Reklamodawcy mogą skonfigurować integrację za pośrednictwem serwera postback, XML lub za pomocą interfejsu API.

2) Opracowaliśmy również rozwiązanie «Cookieless Tracking» dla partnerów, którzy nie muszą używać plików cookie.