Podsieci gwarantem transparentności i uczciwości działań Admitad 

W zeszłym tygodniu w Niemczech, gdzie znajduje się główna siedziba Admitad, odbyła się konferencja TactixX łączaca przedstawicieli sieci afiliacyjnej. Po dwóch latach przerwy kluczowe osoby branży: reklamodawcy, wydawcy i reprezentaci platform umożliwiających działania partnerskie spotkali się twarzą w twarz. Admitad, jako partner wydarzenia, aktywnie w nim uczestniczył i wziął udział w dyskusji o tym gdzie zmierza branża afiliacyjna.

Podczas panelu dyskusyjnego symbolicznie zatytułowanego „Roast the networks” sformułowano kilka ważnych uwag, które można zaaplikować nie tylko do konkurencyjnego niemieckiego rynku.

Moderator Ingo Kamps (cayada GmbH, obecnie MOR Münchener Online Rebels) oraz publiczność skierowali do przedstawicieli branży afiliacyjnej ważne dla rynku pytania. Czy reklamodawca lub wydawca może współpracować z więcej niż jedną siecią? Jak rynek adresuje kwestie prywatności danych i jakości generowanego ruchu? Jak radzi sobie z brand biddingiem? 

Głównym tematem dyskusji zostały podsieci afiliacyjne i ich wartość w marketingu afiliacyjnym. O ile pełna transparentność działań – monitorowanie każdej podłączonej strony – w stosunku do reklamodawcy jest kluczowe, o tyle publiczność chciała wiedzieć czy w stosunku do wydawcy podsieć jest uzasadnioną decyzją biznesową.

By w Admitad odpowiedzieć na to pytanie musimy najpierw wyjaśnić czym jest podsieć i jaką pełni funkcję. 

Podsieć to zewnętrzna sieć CPA, która współpracuje z siecią afiliacyjną pełniąc rolę wydawcy. Natomiast jako podsieć sama łączy własnych wydawców, którzy nigdy nie zarejestrowali się do sieci afiliacyjnej.
W rezultacie wchodzą oni w interakcje z programami afiliacyjnymi tylko za pośrednictwem tej podsieci.

Jak działa podsieć?

Podsieć to zbiór wydawców działających z perspektywy sieci lub agencji afiliacyjnej jako pojedynczy wydawca. W przypadku jeśli sieci afiliacyjne zapewniają reklamodawcom usługi i rozwiązania do śledzenia, podsieci używają tych programów do śledzenia swoich użytkowników bez konieczności ich rejestracji na zewnętrznych platformach. W rezultacie wydawcy połączeni w podsieci mają dostęp do programów reklamodawców z wielu sieci afiliacyjnych z jednego miejsca.

Jaki problem rozwiązują podsieci i ich treści reklamowe?

Wcześniej jeśli wydawca połączony w podsieci wygeneruje ruch niskiej jakości lub naruszy zasady, reklamodawca mógł odłączyć konto całej podsieci od programu afiliacyjnego.

W tym przypadku nie tylko osoby naruszające zasady, ale także wydawcy, którzy pracowali uczciwie i wygenerowali wysokiej jakości ruch, tracili możliwość pracy w ramach programu. Miało to negatywny wpływ na przychody wszystkich uczestników programu: sieci afiliacyjnej Admitad, podsieci i jej wydawców.

Teraz podsieć może dodawać przestrzenie reklamowe połączonych wydawców do swojej głównej przestrzeni reklamowej. W rezultacie jeśli jeden z wydawców podsieci wygeneruje ruch niskiej jakości lub złamie zasady współpracy, reklamodawca może wyłączyć przestrzeń reklamową naruszającego.

Jednocześnie podsieć będzie nadal współpracować z programem afiliacyjnym, podobnie jak przestrzeń reklamowa wydawców, którzy nie naruszyli zasad.

Wyzwania, przed którymi stoimy pracując z podsieciami

Transparentność. Jest to jeden z naszych priorytetów, dlatego zawsze upewniamy się, że podsieci jasno określają, z którymi podwydawcami współpracują. Mówiąc dokładniej, informują nas o tym, którzy wydawcy obecnie udostępniają linki afiliacyjne dla konkretnego reklamodawcy. 

Audyt. Dla wydawców, którym zabroniono promowania określonego programu reklamodawcy w sieci afiliacyjnej, dołączenie do programu afiliacyjnego za pośrednictwem podsieci jest kuszące. Szczególnie jeśli prowadzą nieuczciwe działania lub łamią wytyczne reklamowe. W Admitad współpracujemy tylko z podsieciami, które prowadzą audyt swoich użytkowników.

Znakowanie. Reklamodawcy mają wgląd w konta nowych wydawców dołączających do ich programu za pośrednictwem podsieci. Pomaga to reklamodawcy zachować kontrolę nad spójnością marki i osób, które z nim współpracują. 

Przyjęte rozwiązania 

„Podsieci są częścią działań afiliacyjnych. Nie jesteśmy w stanie tego uniknąć. Reklamodawcy aktywnie poszukują możliwości współpracy z podsieciami – dlatego musimy pozwolić obu stronom na efektywną współpracę przy użyciu naszych narzędzi. Jednocześnie musimy pamiętać, że podsieci są na samym początku tej podróży, dlatego dbamy o transparentność technologii oraz uczciwość podczas rozliczania działań” – mówi Alexander Bachmann, dyrektor generalny i założyciel Admitad.

Dla Admitad zawsze ważna była transparentność, dlatego wspieraliśmy wiele produktów i inicjatyw, które poprawiły widoczność i jawność działań marketingu afiliacyjnego. Subnetworks Adspaces API to narzędzie używane przez wielu naszych partnerów w celu uzyskania pełnego wglądu w dane śledzące działania podsieci. Umożliwiamy też wydawcom i reklamodawcom zrzeszonym w ramach podsieciami definiowania indywidualnych stawek prowizji. 

Chcesz wiedzieć więcej o podsieciach lub współpracować z Admitad? Skontaktuj się z nami mailowo na support@admitad.com

Ten artykuł ukazał się w ramach serii o nowych produktach i rozwiązaniach. Obserwuj naszą stronę i media społecznościowe, aby uzyskać więcej aktualizacji i być na bieżąco.