Pokonaj brand bidding: Co każdy reklamodawca musi wiedzieć

Chcesz lepiej zrozumieć brand bidding w marketingu afiliacyjnym? Dowiedz się, jak go wykryć, zatrzymać i skutecznie chronić swoje markowe słowa kluczowe.

Brand bidding, czyli licytacja markowych słów kluczowych w marketingu afiliacyjnym, jest zjawiskiem, które może być szkodliwe dla Twojego biznesu. Polega na nieetycznym wykorzystaniu markowych słów kluczowych przez wydawców w swoich kampaniach reklamowych. Dlaczego powinieneś się tym zająć? Istnieje kilka powodów, dla których brand bidding może być problematyczny:

1. Kanibalizacja ruchu organicznego

Kiedy potencjalny klient wpisuje nazwę Twojej marki w wyszukiwarce, jest już gotowy do dokonania zakupu. Niestety, nieuczciwi wydawcy, którzy wykorzystują nazwę Twojej marki w swoich kampaniach, mogą odciągnąć od Ciebie część tego ruchu. Rezultat? Utrata cennych kliknięć, spadek konwersji i efektywność Twoich własnych kampanii.

2. Wyższe koszty reklamy

Gdy wydawcy licytują Twoje markowe słowa kluczowe, stawki za reklamy z ich użyciem rosną. To oznacza, że musisz wydawać więcej pieniędzy na swoje kampanie, co obniża ogólną rentowność Twojej firmy. Wyższy wskaźnik CPC, zwiększona konkurencja i niższy ruch organiczny mogą całkowicie zniwelować korzyści, jakie odnosisz z afiliacji.

3. Ryzyko dla reputacji marki

Kiedy wydawcy używają Twoich markowych słów kluczowych, tracisz kontrolę nad tym, jak Twoja marka jest prezentowana w Internecie. Może to stwarzać ryzyko niezgodnego z Twoją strategią przedstawienia marki.

Jak zatem zatrzymać brand bidding?

Kiedy uruchamiasz program partnerski, ważne jest, aby jasno zdefiniować w regulaminie, że brand bidding jest zabroniony. Niestety to może nie wystarczyć. Wydawcy, którzy praktykują brand bidding, są często sprytni i doświadczeni, a ich oszustwa są trudne do wykrycia.

Jeżeli Twoja firma działa na wielu rynkach, menedżer programów afiliacyjnych musiałby korzystać z VPN, ręcznie sprawdzać każdy kraj i wpisywać w wyszukiwarkę słowa kluczowe, aby próbować wyłapać wszelkie nieuczciwe kampanie. Ale co zrobić, gdy w jednym kraju używane są różne języki? A co z tym, że większość oszustw ma miejsce w nocy i na różnych urządzeniach? Ręczne zwalczanie brand biddingu jest bez wątpienia koszmarem.

Na szczęście z pomocą przychodzą zautomatyzowane rozwiązania oferowane przez sieci partnerskie

Twój osobisty strażnik w walce z brand biddingiem

Czy kiedykolwiek marzyłeś o superbohaterze, który obroni Twoją markę przed niebezpieczeństwami brand biddingu? Sieć afiliacyjna Admitad oferuje niezastąpione narzędzie dostępne dla każdego reklamodawcy, który z nią współpracuje. Jest ono jak własna, prywatna straż przyboczna Twojego budżetu reklamowego, która nie śpi i nieustannie monitoruje do 10 słów kluczowych związanych z Twoją marką w wielu krajach, językach i na różnych urządzeniach.

Narzędzie Admitad nie tylko wykrywa brand bidding, ale również aktywnie z nim walczy. W momencie detekcji zagrożenia, system od razu powiadamia Ciebie jako reklamodawcę, dostarczając na tacy konkretne dowody – zrzuty ekranu reklamy i strony docelowej, do której prowadzi reklama. To jak osobisty detektyw dla Twojej marki, który zabezpiecza miejsce zdarzenia i gromadzi dowody! Zagrożenia związane z działaniami nieuczciwych wydawców są natychmiast blokowane, a wszelkie płatności za fałszywe leady i nieuczciwą sprzedaż – odrzucane. 

Twój budżet marketingowy jest chroniony i zarezerwowany wyłącznie dla zaufanych wydawców. Ale to nie koniec dobrych wieści! Każdy program partnerski, który uruchomisz w Admitad, może zostać dodany do listy monitorowanych w celu uniknięcia brand biddingu – bez dodatkowych opłat.

Walka z brand biddingiem w Admitad: kluczowe supermoce

Niezrównany zasięg: dogłębne, szczegółowe wyszukiwanie zagrożeń we wszystkich rodzajach urządzeń, wyszukiwarkach (Google, Bing, Yahoo), regionach geograficznych i językach.

Raportowanie w czasie rzeczywistym:natychmiastowe alerty o wszystkich potencjalnych zagrożeniach oraz szczegółowe, przejrzyste raporty z dokładnymi danymi z tego samego dnia.

Automatyczne zbieranie dowodów i reakcje: zrzuty ekranu i linki śledzące są gromadzone i formatowane w gotowe do wysłania szablony skarg. Wszystkie informacje są przekazywane naszemu zespołowi kontroli jakości ruchu, opiekunowi reklamodawcy, a także wydawcy, który naruszył zasady. Komunikat o wykryciu oszustwa jest jak sygnał Batmana na niebie – powiadamia o konieczności podjęcia dalszych działań przez reklamodawcę.

Admitad to Twój skuteczny sprzymierzeniec w walce z różnymi typami brand biddingu, takimi jak:

Użyj narzędzia Admitad, aby chronić wizerunek Twojej marki i budżet reklamowy

Temat brand biddingu w marketingu afiliacyjnym może być jak pole minowe – pełne niespodzianek i obaw zarówno dla marek, jak i wydawców. Jako reklamodawca powinieneś zachować czujność, aby nie pozwolić nieuczciwym wydawcom na kanibalizowanie Twoich kampanii i niepotrzebne podnoszenie kosztów reklamy.  Z drugiej strony wydawcy muszą uważać, aby nie wykorzystywać bez zezwolenia znaków towarowych marki ani nie angażować się w nieetyczne praktyki, które mogą naruszyć reputację marki.

Ważne jest, aby wydawcy byli na bieżąco z zasadami brand biddingu wyznaczonymi przez marki i przestrzegali wszelkich wytycznych czy ograniczeń ustalonych przez Ciebie jako reklamodawcę. Ponadto wydawcy powinni dążyć do generowania wartości i budowania zaufania wśród swoich odbiorców, aby zapewnić pozytywne i wzajemnie korzystne relacje z promowanymi przez siebie markami.

Chcesz poznać rozwiązanie do walki z brand biddingiem bliżej i dodać swój program partnerski do listy monitorowanych przez to narzędzie?  Skontaktuj się ze swoim opiekunem konta lub napisz na adres support@admitad.com. Zadbaj o swoją markę i budżet reklamowy już dzisiaj!