Jak śledzenie Hybrid Integration rozwiązuje problemy z utratą danych z kampanii i błędną atrybucją

W marketingu afiliacyjnym precyzja w śledzeniu i przypisywaniu atrybucji znacząco wpływa na możliwości reklamodawców do optymalizacji zwrotu z inwestycji (ROI). W miarę jak ścieżki zakupowe użytkowników stają się coraz bardziej złożone – obejmujące różne urządzenia i platformy – reklamodawcy nie mogą polegać wyłącznie na jednej metodzie śledzenia. W odpowiedzi na te wyzwania ogłosiliśmy nasze zobowiązanie do zwiększenia precyzji w śledzeniu konwersji i transparentności atrybucji. Jednym z rozwiązań, które szczegółowo omówimy w tym artykule, jest Hybrid Integration – innowacyjne podejście łączące śledzenie server-to-server (S2S) ze śledzeniem przeglądarkowym, co znacząco wpływa na dokładność danych i efektywność kampanii.

Wyzwania w tradycyjnym śledzeniu

Reklamodawcy napotykają wiele problemów związanych z tradycyjnymi metodami śledzenia, co może prowadzić do strat finansowych.

• Marnowanie budżetu reklamowego: Według Forrester Research, aż 21% budżetów marketingowych jest źle wykorzystywane z powodu nieefektywnego przetwarzania danych i błędów w śledzeniu.
• Problemy z przypisywaniem atrybucji: Badanie Gartnera wskazuje, że 25% dyrektorów marketingu uważa, że nieprecyzyjne metody śledzenia utrudniają skuteczne zarządzanie kampaniami prowadzonymi w wielku kanałach.
• Wpływ blokowania plików cookie: Raport Econsultancy pokazuje, że narzędzia blokujące pliki cookie powodują utratę około 30% danych, co negatywnie wpływa na tradycyjne metody śledzenia w przeglądarkach.
• Adblockery: Statista szacuje, że 40% użytkowników internetu korzysta z adblockerów, co znacząco ogranicza możliwości śledzenia.

Czym jest Hybrid Integration?

Hybrid Integration łączy precyzję śledzenia S2S z zasięgiem śledzenia przeglądarkowego. Pozwala ono reklamodawcom na uzyskanie pełnego obrazu interakcji użytkowników, niezależnie od urządzenia czy środowiska, a więc działa także w aplikacji mobilnych. Korzystając jednocześnie ze śledzenia S2S (za pomocą API, postbacków itp.) oraz rozwiązań przeglądarkowych (takich jak TagTag, a nie opieraniu się jedynie o Google Tag Mangera), reklamodawcy mogą dokładnie rejestrować dane i efektywnie je analizować.

Jak Hybrid Integration pomaga zredukować utratę danych?

Hybrid Integration skutecznie rozwiązuje problem utraty danych dzięki połączeniu dwóch metod śledzenia. Oto jak działa:

1. Kompleksowe zbieranie danych: Śledzenie S2S zapewnia przesyłanie danych bezpośrednio między serwerami, co minimalizuje straty wynikające z blokowania plików cookie stron trzecich. Z kolei śledzenie przeglądarkowe rejestruje interakcje użytkowników w sieci, zwiększając analizę działań.
2. Redukcja luk w śledzeniu: Hybrydowe podejście pozwala reklamodawcom rejestrować dane z różnych źródeł, zmniejszając ryzyko utraty kluczowych punktów interakcji, szczególnie w przypadku złożonych ścieżek zakupowych obejmujących wiele urządzeń.
3. Większa odporność na blokowanie śledzenia: Dzięki połączeniu dwóch metod system staje się bardziej odporny na adblockery oraz restrykcje związane z ustawieniami prywatności.

Lepsza atrybucja dzięki Hybrid Integration

Dokładne przypisanie atrybucji to fundament skutecznych kampanii. Śledzenie dzięki Hybrid Integration pomaga w:

• Poprawnym przypisaniu atrybucji między urządzeniami: Połączenie śledzenia przeglądarkowego z S2S pozwala rejestrować działania użytkowników na różnych urządzeniach, co daje pełniejszy obraz ścieżki klienta.
• Pozyskaniu szczegółowych danych o interakcjach: Hybrydowe podejście pozwala na gromadzenie większej ilości danych, umożliwiając tworzenie zaawansowanych modeli atrybucji i lepsze zrozumienie zachowań użytkowników.
• Uwzględnienie aplikacji mobilnych w ścieżce klienta: Hybrid Integration pozwala zintegrować działania użytkowników w aplikacjach mobilnych, zapewniając holistyczny obraz aktywności klientów.

Poprawianie wyników finansowych

Śledzenie poprzez Hybrid Integration pozawala na lepsze zrozumienie jak użytkownicy wchodzą w interakcje z treściami, co pozwala na:

• Lepsze alokowanie budżetu: Precyzyjne dane pozwalają inwestować w kanały i strategie o najwyższej efektywności.
• Wyższe współczynniki konwersji: Lepsze targetowanie kampanii prowadzi do wzrostu konwersji.
• Redukcję strat budżetowych: Pełniejsza analiza danych zapobiega marnowaniu środków na mniej efektywne działania.
• Płynne przejście na zaawansowane śledzenie: Integracja śledzenia S2S z dotychczasowymi metodami opartymi na przeglądarce, przy jednoczesnym utrzymaniu aktywnego śledzenia przeglądarkowego, pozwala na bezproblemową implementację i stopniowe dostosowanie systemów
• Skalowalność działań: Podejście hybrydowe jest skalowalne i spełnia obecne oraz przyszłe wymagania dotyczące ochrony prywatności, co zapewnia długoterminową stabilność.
• Usprawnienie ekosystemu śledzenia: Zachęcanie klientów do korzystania z TagTag zamiast polegania wyłącznie na Google Tag Managerze zwiększa efektywność śledzenia i zmniejsza zależność od mniej elastycznych platform.

W dobie rosnącej roli danych dokładne śledzenie i atrybucja to klucz do sukcesu. Hybrid Integration pozwala skutecznie radzić sobie z wyzwaniami związanymi z utratą danych i nieefektywnością atrybucji, umożliwiając reklamodawcom optymalizację kampanii i maksymalizację ROI.