Świat bez ciasteczek: firmy bez możliwości śledzenia poprzez cookie stron trzecich
Po wprowadzeniu CCPA, ePR i RODO branża technologiczna stanęła w obliczu ogromnych zmian. Ponieważ pliki cookie stron trzecich i przekierowania śledzenia odchodzą w przeszłość, rynki reklamowe i afiliacyjne aktywnie poszukują rozwiązań, które będą skuteczne w nowych ramach prawnych.
Obecnie tylko nieliczni wciąż polegają na przestarzałych technologiach. Firmy już przywykły do korzystania z danych opartych na własnych plikach cookie. Aby zapewnić firmom skuteczne śledzenie śledzenie zachowań użytkowników, Admitad opracował kilka skutecznych rozwiązań w nowym paradygmacie polityki prywatności.
Safari firmy Apple i Firefox firmy Mozilla już dawno postanowiły domyślnie blokować pliki cookie stron trzecich. Na razie nie zdecydował się na to Google Chrome, z 67% udziałem w rynku przeglądarek. Ale ten gigant technologiczny planuje również wycofanie plików cookie stron trzecich w 2023 roku. Wcześniej pisaliśmy artykuł dla IAB Europe o przyszłości bez plików cookie — a teraz stała się ona nową rzeczywistością dla wszystkich graczy na rynku partnerskim.
Czy ktoś nadal używa plików cookie stron trzecich?
Zmiany nie nastąpiły z dnia na dzień — wszyscy mieli wystarczająco dużo czasu na przygotowania. Nasze doświadczenie w tej branży pomogło nam przewidzieć te wydarzenia jeszcze przed oficjalnymi zapowiedziami liderów technologii. Tak więc Admitadowi łatwiej było dostosować się do nowych realiów. Dlatego nasze rozwiązania śledzące (takie jak TagTag) nie wykorzystują plików cookie stron trzecich, a nasi klienci nie muszą przechodzić znaczących zmian.
Jednak nawet wśród tysięcy klientów w naszej sieci partnerskiej około stu reklamodawców nadal korzysta z plików cookie stron trzecich. W grę wchodzi tylko niewielka liczba zamówień — dosłownie kilka procent całości — ale doskonale pokazuje, że trudno się pozbyć starych nawyków. Dlatego nadal uważamy, że ważne jest, aby mówić o konsekwencjach używania przestarzałych metod śledzenia i zaletach nowoczesnych rozwiązań, które wciąż aktualizujemy i ulepszamy.
Niektóre firmy nadal używają typów integracji Old Pixel i Image/Iframe Pixel Code, zbudowanych na plikach cookie stron trzecich. Szczególnie podatne na to są firmy indyjskie i polskie. Oprócz łamania prawa może prowadzić do innych konsekwencji:
- Z powodu ograniczeń firmy korzystające z plików cookie stron trzecich otrzymają nieprawidłowe dane. Wyciągną na ich podstawie błędne wnioski, określając strategię marketingową i zmarnują budżety reklamowe.
- Zamówienia złożone przez partnerów nie będą liczone poprawnie. Podważy to reputację firmy wśród wydawców. Niektórzy z nich mogą nawet odmówić współpracy z takimi reklamodawcami.
Takie konsekwencje nie są warte korzyści pozostawionych danym zewnętrznym. Z każdym dniem skromne szeregi zwolenników korzystania z plików cookies stron trzecich przerzedzają się.
Jakie rozwiązania pomagają utrzymać skuteczność śledzenia?
Jedną z najprostszych alternatyw są dane własne (własne pliki cookie). Są to informacje zebrane przez marketera, reklamodawcę lub wydawcę podczas bezpośredniej interakcji użytkownika z jego witryną. Na przykład w procesie wystawiania recenzji lub dokonywania zakupów, w tym danych z systemów CRM, formularzy subskrypcji, profili w mediach społecznościowych. Jako marketer możesz samodzielnie zbierać dane własne bez polegania na stronach trzecich lub naruszania RODO, ponieważ użytkownik dobrowolnie podaje te informacje.
Wszystkie rodzaje integracji śledzenia oferowane przez Admitad nie podlegają żadnym ograniczeniom, ponieważ nie wykorzystują danych stron trzecich. Otrzymujemy zdepersonalizowane dane o docelowej akcji wykonywanej przez użytkownika — źródło ruchu, numer zamówienia i jego wielkość.
Innowacje w Firefox, Google i innych przeglądarkach nie mają wpływu na wydawców i reklamodawców współpracujących z Admitad. Kod śledzący Admitad TagTag wykorzystuje alternatywne sposoby przechowywania i przekazywania identyfikatora kliknięcia (który zwykle jest przechowywany w plikach cookie) i nie podlega zasadom blokowania. Ponadto we wszystkich naszych opcjach integracji wykorzystujemy alternatywne sposoby przekazywania danych o ukierunkowanych działaniach użytkowników:
- kod śledzenia (kod JavaScript);
- żądanie zwrotne (postback);
- XML;
- API;
- integracja poprzez wtyczki;
- Interfejs API Google Analytics.
Jeśli nadal korzystasz z danych stron trzecich w działaniach partnerskich — zmień to już teraz, aby uniknąć gromadzenia błędnych informacji, naruszeń prawa i awarii technicznych. Proces ponownej integracji jest łatwy i nie zajmie dużo czasu. Skontaktuj się ze swoim menedżerem konta, aby uzyskać fachową poradę dotyczącą najbardziej odpowiedniej metody integracji dla Twojej firmy.
Szczegółowe informacje na temat tego typu integracji można znaleźć w specjalnej sekcji na stronie Admitad Support. Szeroka gama dostępnych opcji pozwala każdemu klientowi znaleźć dogodne rozwiązanie.
Przeprowadź zmianę już teraz
Nowe regulacje prawne doprowadziły do znaczących zmian nie tylko dla reklamodawców, ale także dla wydawców. Bezpośrednio dotknął ich zakaz śledzenia przekierowań. Dbając w równym stopniu o obie strony, stworzyliśmy algorytm śledzenia zamówień o nazwie Teleport — najnowocześniejsze rozwiązanie, które eliminuje wszystkie kluczowe problemy związane z przekierowaniami. Dzięki tej technologii użytkownicy trafiają bezpośrednio na stronę reklamodawcy, bez przekierowań, podczas gdy Admitad i reklamodawca nadal otrzymują dokładne dane o zamówieniach.
Rozumiemy, że czasami klientom trudno jest zrezygnować z niegdyś skutecznych narzędzi. Ale konsekwencje ich używania stały się zbyt poważne — i będą się tylko pogarszać w przyszłości. Firmy technologiczne i organy regulacyjne nadal zaostrzają przepisy dotyczące sposobu pozyskiwania i wykorzystywania danych użytkowników.
Nieustannie ulepszamy nasze rozwiązania śledzące i upraszczamy proces integracji, dzięki czemu przejście od danych zewnętrznych do nowoczesnych narzędzi jest tak wygodne, jak to tylko możliwe. Reklamodawcy i wydawcy Admitad mogą całkowicie skupić się na budowaniu długotrwałych relacji partnerskich, a nasza technologia zapewnia ich przejrzystość i spójność polityki prywatności.
Rekomendujemy każdemu, kto nadal używa plików cookie stron trzecich i przekierowań śledzących w swojej pracy, aby teraz zmienił swoje podejście i w ten sposób nie napotkał żadnych nagłych trudności później, gdy wejdą w życie nowe ograniczenia.
