To nie czasy na miłość: Polacy wydali na prezenty walentynkowe o 15% mniej niż rok temu

W 2024 r. kochankowie byli bardziej skłonni do obsypywania swoich bliskich osób prezentami i wydali na te okazję o 13% więcej niż w poprzednim roku. Tendencja jednak nie została utrzymana w 2025 roku. Z analizy przeprowadzonej przez sieć partnerską Admitad wynika, że ​​liczba transakcji online w okresie walentynkowym w Polsce spadła o 13%, a powiązane z nimi wydatki o 15%.

Dane zgromadzone z ponad miliona zamówień złożonych podczas weekendu walentynkowego pokazują rosnące znaczenie urządzeń mobilnych w sektorze e-commerce – ponad 35% kupujących wybierało prezenty właśnie za pośrednictwem telefonów. Mimo spadku ogólnej sprzedaży, średni koszyk transakcji online utrzymał się na poziomie 76 złotych. 

Choć w tym roku mniej Polaków obchodziło Walentynki, wielu z nich nadal nie przegapiło okazji, by sprawić przyjemność swojej drugiej połówce, a duża częśc zrobiła to jeszcze na większą skalę. Święto w tym roku przypadło w piątek i być może stąd pojawił się trend na „weekend poślubny”, bądź znaczenie miały odbywające się w tym czasie ferie zimowe w największych województwach w Polsce. Z analizy wynika, że wielu Polaków w okresie walentynkowym poświęciło swojemu partnerowi cały weekend i zdecydowało się spędzić go na weekendowym wyjeździe lub w pokoju hotelowym. Liczba rezerwacji hoteli w analizowanym okresie wzrosła o 30%, natomiast zamówienia w programach firm oferujących usługi dowozu jedzenia niemal się podwoiły. 

Najpopularniejsze kategorie produktów na Walentynki

Modowe upominki – ubrania, bielizna i dodatki – stanowiły aż 25% wszystkich zamówień złożonych za pośrednictwem sieci Admitad, zaś kolejne 15% Polaków kupowało swoim partnerom sprzęt AGD i gadżety domowe. Następne 10% i 9% prezentów stanowiły odpowiednio artykuły gospodarstwa domowego i kosmetyki. W tym roku ogromną popularnością cieszyły się także artykuły sportowe, które znalazły się w 8% torebek z prezentami.

Wielu Polaków postanowiło rozżażyć płomień miłości gadżetami erotycznymi – sprzedaż artykułów dla dorosłych i bielizny wzrosła odpowiednio o 92% i 70%. Kategorie te nie cieszyły się tak dużym zainteresowaniem w ubiegłym roku, kiedy Polacy wyraźnie mieli ochotę na bardziej romantyczne Walentynki. 

Inflacja nadal wymusza na Polakach oszczędność

Miłość jednak nie zaślepiła kupujących i nadal szukali oni okazji – w tym roku ponad 40% z nich skorzystało z ofert cashback (zwrotu pieniędzy). Kolejne 35% wykorzystało kody promocyjne i kupony. 

Wybierając prezent, ponad 10% Polaków aktywnie przeglądała sklepy partnerskie, które gromadzą na jednej stronie najlepsze oferty różnych marek i tworzą tematyczne selekcje towarów. Nabywcy polegali też na rekomendacjach z grup w mediach społecznościowych, te pomogły wygenerować 19% wszystkich zamówień. Kolejne 8% kupujących przy wyborze prezentu kierowało się rekomendacjami influencerów. 

Marki powinny koniecznie wziąć pod uwagę te trendy podczas planowania strategii marketignowej swojego sklepu e-commerce – wszak kolejne święto – 8 marca – już tuż tuż. Produkty modowe, elektronika i kosmetyki z pewnością znów będą cieszyły się dużym zainteresowaniem. Dane z tego roku mówią, że Polacy znacznie częściej wybierają produkty z kategorii moda i chętnie zamawiają jedzenie na dowóz.