As sub-redes representam transparência na Admitad

Semana passada, na Alemanha, onde fica a sede da Admitad, tivemos um grande reencontro em uma das maiores conferência de marketing de afiliados em Munique, a TactixX. Após quase dois anos, anunciantes, afiliados e representantes de redes se reuniram para uma discussão sobre “Para onde está indo o setor de marketing de afiliados”. A Admitad atuou como patrocinadora e participante ativa do evento.

O painel de discussão simbolicamente chamado “Roast the networks”, resumiu alguns pontos valiosos, altamente relevantes, não apenas para o mercado alemão, mas para outros também bastante competitivos, como o Brasil.

O grande debate começou a acontecer quando as redes tiveram que enfrentar as questões críticas de Ingo Kamps (MOR Münchener Online Rebels) e do público. Um anunciante ou afiliado pode trabalhar com mais de uma rede? Como o mercado está reagindo aos problemas de privacidade de dados e qualidade de tráfego? Como lidamos com o brand bidding?

Como era de se esperar, a discussão caminhou para o tema de sub-redes e seu valor como um tipo de publisher, parceiro, no marketing de afiliados. Embora a transparência total – transmissão e monitoramento de cada site conectado – para o anunciante seja fundamental, a questão de se uma sub-rede é uma decisão de negócios justificada, foi trazida à tona diversas vezes.

Antes da compartilharmos a visão da Admitad em relação a este tópico, é importante falar sobre o que é uma sub-rede e o que ela faz.

Uma sub-rede é uma rede CPA de terceiros que trabalha com uma rede afiliada, com a Admitad Affiliate, por exemplo, como um afiliado regular. A sub-rede possui afiliados próprios que não estão cadastrados na Rede de Afiliados e interagem com o sistema apenas por meio da sub-rede.

Como uma sub-rede trabalha?

As sub-redes são um conjunto de afiliados que operam como um único afiliado em uma rede de afiliação ou agência. Onde as redes afiliadas fornecem o serviço e a solução de rastreamento para anunciantes, as sub-redes disponibilizam os programas de anunciantes e o rastreamento para que seus sub-afiliados, com chamaremos aqui, usem sem a necessidade de se inscrever em uma outra rede. As sub-redes se unem a redes de afiliados como um afiliado normalmente faria, enquanto um sub-afiliado se inscreve para ingressar na sub-rede. Isso também permite que o subeditor acesse programas de anunciantes em várias redes de afiliados em um só lugar.

Qual problema as sub-redes e os espaços publicitários das sub-redes resolvem?

Se um afiliado próprio da rede parceira atraísse tráfego de baixa qualidade ou violasse alguma regra da campanha, o anunciante iria desconectar a subrede de seu programa.

Nesse caso, não apenas os infratores, mas também os afiliados que trabalharam corretamente e que atraíram tráfego de alta qualidade perderam a oportunidade de trabalhar com o programa. Isso reduziu a receita para todos os participantes: Admitad Affiliate Network, sub-rede e afiliados.

Agora, é possível que uma sub-rede possa adicionar os espaços publicitários de seus afiliados como espaços publicitários diferentes da sub-rede no programa.

Dessa forma, se um dos parceiros da sub-rede atrair tráfego de baixa qualidade ou violar as regras, o anunciante poderá desativar o espaço publicitário do infrator. Assim, a conta da sub-rede continuará ativa no programa, com os espaços publicitários dos outros afiliados que não violaram nada e que entregam com qualidade.

Desafios que abordamos ao trabalhar com sub-redes

Transparência. Colocamos isso no topo de nossas prioridades e sempre nos certificamos de que as sub-redes indiquem claramente com quais sub-afiliados trabalham. Mais especificamente, as informações sobre quais deles estão hospedando links de afiliados para um determinado anunciante estão quase imediatamente disponíveis.

Auditoria. Para afiliados que foram impedidos de promover um programa específico em uma rede de afiliados, é tentador tentar ingressar no programa por meio de uma sub-rede. Isso também se aplica aos afiliados que realizam atividades fraudulentas ou violam as diretrizes da campanha. Portanto, a auditoria está no centro do gerenciamento de uma sub-rede de alta qualidade.

Marca. Os anunciantes têm visibilidade sobre novos sub-afiliados que ingressam em seu programa por meio de uma sub-rede. Isso ajuda o anunciante a manter o controle em relação à adequação de todos os afiliados do ponto de vista da marca.

Soluções disponíveis

“As sub-redes fazem parte do negócio de parceria de afiliação, isso já está acontecendo. Os anunciantes estão procurando ativamente trabalhar com sub-redes – o que deve permitir que ambas as partes trabalhem efetivamente juntas, com as ferramentas que já desenvolvemos. As sub-redes estão no início dessa jornada e precisamos garantir que continuemos transparentes em tecnologia e justos em modelos de atribuição e comissionamento”

– diz Alexander Bachmann, CEO e fundador da Admitad.

A Admitad sempre defendeu a transparência e promoveu muitos produtos e iniciativas que ajudaram a facilitar a visibilidade e a abertura no marketing de afiliados. Subnetworks Adspaces API é uma ferramenta que tem sido utilizada por muitos parceiros para ter total visibilidade sobre os dados de rastreamento de várias sub-redes. Além disso, seus afiliados e anunciantes gerenciados por sub-rede têm a capacidade de alocar suas taxas de comissão individuais.

Quer saber mais sobre sub-redes ou se inscrever para trabalhar com a Admitad? Fale com a gente pelo email: saleslatam@admitad.com

Continuamos com nossa série de artigos sobre novos produtos e soluções; fique ligado para mais novidades e atualizações.