Atribuição Dual-channel: fortaleça seu canal de abertura com a Admitad

O que é mais valioso: o primeiro contato com a marca ou uma venda realizada? Acreditamos que todos os tipos de tráfego são úteis e importantes e por isso, desenvolvemos um novo recurso para nossos anunciantes que visa aumentar justamente o número de contatos com o usuário.

O que é o modelo de atribuição dual-channel ?

É um modelo em que todos os afiliados conectados ao programa podem ser divididos em dois canais: abertura e fechamento.

Na categoria canal de abertura, identificamos todos os afiliados que criam/fomentam o interesse inicial por uma marca ou produto (geram a intenção de compra específica), falam sobre os descontos e mostram informações na hora certa e no lugar certo – para gerar demanda. Pode ser qualquer blogueiro (Instagram, YouTube, etc), fóruns, sites de comparação de preços, avaliações e recomendações, canais no Telegram, contas pessoais no Facebook, blogs no WordPress, ou ainda, anúncios direcionados non-branded context.

Já na categoria canal de fechamento, enquadramos os sites que atraem usuários que já possuem a intenção de compra de uma marca/produto específicos e estão apenas em busca de meios de tornar suas compras mais vantajosas. São estes: serviços de cashback, sites de cupons, programas de fidelidade e páginas de destino de venda (11,11, Black Friday, Cyber Monday, Ano Novo). Isso também inclui fontes pagas dos próprios anunciantes (por exemplo, branded context e boletins informativos por e-mail).

Este modelo de dupla atribuição garante que diferentes tipos de afiliados (típicos de canal de entrada ou saída) irão competir pela atribuição Last Cookie Wins apenas com os sites/afiliados que se enquadram no mesmo canal.

Como o modelo de atribuição dual-channel funciona?

Qualquer pessoa que já experimentou redes de afiliação está familiarizada com o modelo de atribuição Last Cookie Wins em que, o último canal pago identificado antes da conversão recebe a recompensa.

Na situação acima, um usuário viu um produto citado no canal do Telegram, assistiu a um review sobre ele no YouTube, por fim, ativou o cashback e fez uma compra. No modelo Last Cookie Wins, a recompensa é entregue ao último canal pago – que, neste caso, foi o serviço cashback.

Com a atribuição dual-channel ativada, dois afiliados de diferentes tipos de canais (abertura e fechamento), podem receber recompensas pela mesma compra, desde que ambos tenham participado do processo de atração do comprador.

Por que isso é necessário?

Sites completamente diferentes não devem ser forçados a competir, mas sim complementar uns aos outros. Dividir os sites em dois canais ajudará os anunciantes a otimizar custos para diferentes tipos de tráfego e, o mais importante, motivará os afiliados que criam conteúdo.

Destacamos as principais vantagens deste modelo:

• Na atribuição de dois canais (dual-channel), o modelo CPA se torna mais atraente para micro influenciadores, pois os blogueiros sabem que sua contribuição para as vendas será levada em consideração com mais frequência e embora atualmente, nem todos os blogueiros estejam preparados para disponibilizar 100% de seu tráfego para monetização por CPA; com a transição para o modelo dual-channel, o marketing de afiliados se tornará mais atraente para este grupo – eles saberão identificar a melhor forma de trabalhar com um determinado canal e que conteúdo de qualidade criar.
• Estatísticas detalhadas. Os afiliados receberão dados mais precisos sobre vendas e CR, pois agora eles verão mais pedidos dos quais participaram. Como resultado, a publicidade se tornará mais direcionada e qualitativamente se tornará útil para o público, agregando valor para o usuário.
• Afiliados ativos do canal de abertura aumentarão o reconhecimento da marca do anunciante e o LTV de clientes recorrentes, bem como o influxo de novos clientes. As marcas receberão publicidade de imagem e suporte de líderes formadores de opinião (influencers), o que está se consolidando como tendência em 2020-2021, à medida que mais e mais usuários passam mais tempo online assistindo a unboxing de produtos, reviews e feedbacks de compras.
• Aumento da qualidade do conteúdo produzido. Enquanto anteriormente alguns afiliados escolhiam produtos de acordo com qual deles oferecia um desconto maior ou um código promocional exclusivo, agora a escolha será baseada no quão interessante os produtos em si serão para o comprador (não há necessidade de convencer o usuário a comprar o produto “Agora e somente através de meu link”)
• A ferramenta permite gerenciar o tráfego de forma mais flexível do que alterar as taxas. Conhecendo a taxa de participação dos afiliados de cada canal, os anunciantes podem incentivar cada um deles separadamente, oferecendo condições especiais para um grupo “seleto” de afiliados de abertura.
• E o principal, é claro – o aumento das vendas. A sinergia entre os canais de abertura e fechamento visa atrair ainda mais clientes.
  

  Como ativar a atribuição dual-channel

  Etapa 1. Selecione o método de integração

  Para aproveitar as vantagens da atribuição dual-channel, aqui está o que você precisa fazer:

  1. Selecione um método de integração (tracking code ou Google Analytics)
  2. Fornece acesso a todos os pedidos (não apenas ao tráfego com a tag Admitad)

  Etapa 2. Selecione os afiliados

  Você precisa selecionar afiliados já conectados que serão incluídas no canal sendo criado (o canal de abertura).

  Etapa 3. Notificar os afiliados

  De acordo com as regras da Admitad, os afiliados devem ser notificados sobre as mudanças nas condições do programa com pelo menos cinco dias antes do início do programa de atribuição dual-channel.

  Etapa 4. Integração

  Se você já criou pedidos (como na Etapa 1), a configuração da atribuição dual-channel ocorrerá inteiramente no lado da Admitad; levará de 1 a 2 dias para o código de rastreamento e cerca de uma semana para o Google Analytics. Se por algum motivo a integração ainda não esteja configurada, inicie o processo junto com o departamento de integração da Admitad.

  Etapa 5. Reconciliação

  A definição da reconciliação de acordo com o novo procedimento ocorre inteiramente por parte do anunciante. Assim que estiver integrado por meio do código de rastreamento, a Admitad será capaz então, de transmitir a nova informação adicional na ID de clique e valores de origem referentes ao canal de abertura ao Custom Dimensions do Google Analytics; essas informações precisarão ser levados em consideração na reconciliação, assim como o ID de clique e a fonte do canal de fechamento.

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