Compromisso da Admitad com o Rastreamento de Conversões e Transparência na Atribuição
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Implementação de Ajustes por Perda de Rastreamento para Integrações de Baixa Qualidade
O que é uma integração de alta qualidade?
Por que integrações de alta qualidade são importantes?
O marketing de afiliados está passando por uma transformação fundamental. À medida que as limitações no rastreamento via navegador continuam a desafiar o setor, redes, anunciantes e afiliados enfrentam as consequências da perda de dados, conversões não rastreadas e redução na precisão da atribuição.
Além disso, o rastreamento inadequado afeta os usuários finais: membros de programas de cashback e fidelidade podem não receber suas recompensas devido a configurações inadequadas de rastreamento ou consentimento atrasado. Isso não é apenas um problema técnico, mas um desafio que exige ação coletiva, inovação e educação em toda a indústria.
Iniciativas recentes, como o Privacy Sandbox do Google, o Intelligent Tracking Prevention da Apple e ações de outros players do mercado, estão ganhando cada vez mais atenção entre os fornecedores de marketing de performance e afiliados.
Como um dos principais atores do setor, a Admitad acredita que é crucial manter altos padrões de integração com as marcas para minimizar perdas e preservar a integridade do marketing de parcerias. Nesse cenário, todos perdem: os parceiros deixam de receber recompensas merecidas por seus esforços, o que pode levar a uma migração dos modelos CPA para modelos menos transparentes, como CPC e CPM. As marcas perdem confiança e tráfego, enquanto as redes de afiliados correm o risco de perder ambos os lados, já que sua receita depende diretamente do sucesso da colaboração entre afiliados e marcas.
Implementação de Ajustes por Perda de Rastreamento para Integrações de Baixa Qualidade
Para abordar essas perdas, a Admitad começará a implementar ajustes por perda de rastreamento para anunciantes que não atendem aos padrões de integração.
Essa política garantirá:
- Que os afiliados sejam compensados de acordo com os resultados esperados de rastreamento, mesmo para transações não rastreadas.
- Que os anunciantes sejam incentivados a melhorar seus mecanismos de rastreamento, mitigando perdas futuras de dados.
A partir de 1º de junho de 2025, anunciantes que não conseguirem implementar os padrões recomendados estarão sujeitos a ajustes por perda de rastreamento. Esses ajustes refletirão estimativas preditivas de pedidos não rastreados e serão calculados com base na análise interna da Admitad e dados de mercado disponíveis publicamente.
O que é uma integração de alta qualidade?
Uma integração de alta qualidade no marketing de afiliados envolve dois componentes principais:
- Rastreamento Server-to-Server (S2S): Garante comunicação de dados precisa e direta, superando as limitações dos navegadores. Isso inclui o uso de URLs de postback, APIs e XML para rastrear conversões de forma confiável.
- Rastreamento em aplicativos móveis: Para marcas com aplicativos ativos, é essencial rastrear todas as transações realizadas no app. Isso inclui métodos S2S e SDKs para garantir que todas as transações sejam capturadas e atribuídas corretamente.
Por que integrações de alta qualidade são importantes?
- Decisões de negócios fundamentadas
- Experiência aprimorada para o usuário final
- Transparência e justiça para todos os envolvidos
A Admitad está implementando ações como suporte técnico completo, educação para todos os stakeholders e melhorias contínuas na tecnologia de rastreamento.
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Implementação de Ajustes por Perda de Rastreamento para Integrações de Baixa Qualidade
O que é uma integração de alta qualidade?
Por que integrações de alta qualidade são importantes?
