Tudo o Que Você Precisa Saber Sobre a Mudança nos Cookies de Terceiros pelo Google

No cenário sempre dinâmica da publicidade digital, os cookies têm desempenhado um papel crucial no rastreamento do comportamento do usuário e na oferta de experiências personalizadas. No entanto, o recente anúncio do Google sobre a descontinuação dos cookies de terceiros gerou uma onda de impactos na indústria. Então, o que está causando toda essa agitação?

O Que Aconteceu?

Em 4 de janeiro de 2024, o Google oficialmente iniciou o processo de eliminação gradual dos cookies de terceiros de seu navegador Chrome.

A empresa de tecnologia começou a testar sua funcionalidade de Proteção de Rastreamento com uma amostra de 1% dos usuários do Chrome em todo o mundo.

Esse movimento é considerado um marco significativo na iniciativa Privacy Sandbox do Google, mostrando seu comprometimento com o prazo estabelecido para eliminar os cookies de terceiros do Chrome até o final de 2024.

A descontinuação dos cookies de terceiros no Chrome segue ações semelhantes tomadas pelo Safari, Firefox e outros navegadores importantes nos últimos cinco anos.

Felizmente, a indústria de marketing de afiliados tem se antecipado para se preparar para essa mudança, permitindo que os participantes testem e compreendam as implicações da perda dos cookies de terceiros.

Entendendo os Cookies de Terceiros

Cookies de terceiros são pequenos arquivos de texto armazenados no navegador do usuário por sites diferentes daquele que ele está visitando no momento.

Esses cookies rastreiam a atividade do usuário em diferentes sites, permitindo que os anunciantes entreguem anúncios direcionados e meçam a eficácia das campanhas.

No entanto, preocupações com privacidade e consentimento do usuário levaram grandes players, incluindo o Google, a repensar o uso de cookies de terceiros.

Anúncio do Google e Seu Impacto

O Google, como uma força dominante na indústria de publicidade digital, anunciou sua intenção de eliminar o suporte a cookies de terceiros em seu navegador Chrome até 2024.

Embora essa decisão tenha algumas implicações para os participantes no nicho de marketing de afiliados, mudanças significativas geralmente não acontecem da noite para o dia.

Em outras palavras, quanto mais cedo você se preparar, melhor. Ainda há tempo suficiente para isso.

Aqui na Admitad, nossa experiência na indústria nos ajudou a antecipar esses eventos, mesmo antes dos anúncios oficiais feitos por gigantes como o Google.

É por isso que nossas soluções de rastreamento foram projetadas para serem totalmente livres de cookies de terceiros, permitindo que nossos clientes se adaptem facilmente a essa nova realidade, aproveitem novas tecnologias e continuem a prosperar sem alterar suas operações.

Ao eliminar os cookies, o Google não fechou uma porta. Ele abriu muitas novas, baseadas em contexto e centradas na privacidade.

A Mudança para Soluções Focadas em Privacidade

Em resposta ao anúncio do Google, a Admitad está explorando ativamente soluções focadas em privacidade que podem substituir os cookies de terceiros.

Uma dessas soluções é a adoção de dados de primeira parte e rastreamento de servidor para servidor.

Ao aproveitar cookies de primeira parte e integrações diretas com anunciantes, a Admitad pode manter um rastreamento preciso e atribuição, respeitando a privacidade do usuário.

Além disso, a Admitad explora o direcionamento contextual, que envolve a entrega de anúncios com base no conteúdo da página da web, em vez de depender apenas dos dados do usuário.

Essa abordagem está alinhada com o crescente foco na privacidade e oferece uma oportunidade para afiliados alcançarem públicos relevantes sem depender do rastreamento individual do usuário.

Em nossas práticas de rastreamento atuais, dependemos principalmente de cookies de primeira parte e de métodos alternativos que não envolvem o uso de cookies.

A Admitad adotou uma postura proativa ao não aceitar novos clientes que utilizam métodos de rastreamento desatualizados, incluindo cookies de terceiros.

Como resultado, a maioria dos clientes da Admitad não será impactada pela decisão do Google Chrome de rejeitar cookies de terceiros.

Adaptação ao Novo Cenário

À medida que o cenário da publicidade digital evolui, obter o consentimento do usuário e garantir transparência se tornarão ainda mais críticos.

A Admitad desempenha um papel fundamental nessa transição, implementando robustos sistemas de gerenciamento de consentimento e fornecendo informações claras aos usuários sobre coleta e uso de dados.

Ao priorizar a privacidade do usuário e buscar ativamente o consentimento do usuário, a Admitad pode construir confiança com seu público e promover relacionamentos mais fortes entre afiliados, anunciantes e consumidores.

O Futuro do Marketing de Afiliados

Embora a descontinuação dos cookies de terceiros apresente desafios, ela também abre novas possibilidades para a inovação no marketing de afiliados.

A Admitad está procurando aproveitar essa oportunidade para redefinir suas estratégias e adotar abordagens centradas na privacidade.

Ao se adaptar ao cenário em evolução, explorar métodos alternativos de rastreamento e priorizar consentimento e transparência do usuário, a Admitad pode continuar a prosperar no ecossistema em constante evolução da publicidade digital.

O Que Vem a Seguir?

A decisão do Google de descontinuar cookies de terceiros tem implicações significativas para a indústria de marketing de afiliados.

No entanto, ao abraçar soluções focadas em privacidade, priorizar consentimento e transparência e explorar mecanismos alternativos de rastreamento, a Admitad navegará com sucesso por essa transição.

Conforme a indústria evolui, é crucial para a Admitad se manter informada, colaborar com anunciantes e afiliados e adaptar suas estratégias para garantir o sucesso contínuo no futuro do marketing de afiliados.

Ao abraçar essas mudanças, a Admitad continuará a entregar valor aos seus parceiros, respeitando a privacidade do usuário e construindo confiança.