Vida pós third-party cookies: Como as empresas estão se adaptando à nova era do rastreamento

Após a aprovação da CCPA e GDPR, a indústria de tecnologia enfrentou grandes mudanças. Com cookies de terceiros, third-party cookies, e redirecionamentos de rastreamento se tornando coisa do passado, os mercados de publicidade e afiliados têm buscado ativamente soluções que sejam eficazes dentro da estrutura regulatória.

Atualmente, apenas alguns ainda dependem de tecnologias ultrapassadas. As empresas estão acostumadas a usar dados primários e outras abordagens. Para ajudá-los a manter o rastreamento persistente e abrangente, a Admitad desenvolveu várias soluções eficazes no neste novo cenário da política de privacidade.

O Safari da Apple e o Firefox da Mozilla decidiram bloquear cookies de terceiros por padrão há muito tempo. Por enquanto, um destaque notável é o Google Chrome, com 67% de participação no mercado de navegadores. Mas essa gigante da tecnologia também planeja acabar com os cookies de terceiros em 2023. Já escrevemos um artigo para o IAB Europe sobre um futuro sem cookies – e agora essa é uma nova realidade para todos os participantes do mercado de parceria.

Ainda estão usando third-party cookies?

As mudanças não acontecem da noite para o dia – todos tiveram tempo suficiente para se preparar. Nossa experiência nesse setor nos ajudou a prever esses eventos antes mesmo dos anúncios oficiais dos líderes de tecnologia. Assim foi mais fácil para a Admitad se ajustar às novas realidades. É por isso que nossas soluções de rastreamento (como TagTag) não usam cookies de terceiros e nossos clientes não precisam sofrer alterações significativas.

No entanto, mesmo entre milhares de clientes em nossa rede de parceiros, cerca de cem anunciantes continuam usando cookies de terceiros. Há apenas um pequeno volume de pedidos envolvidos, mas que mostra perfeitamente que os velhos hábitos custam a morrer. É por isso que ainda achamos importante falar sobre as consequências do uso de métodos de rastreamento desatualizados e as vantagens das soluções modernas, que continuamos atualizando e aprimorando.

Algumas empresas ainda usam os tipos de integração Old Pixel e Image/Iframe Pixel Code, baseados em cookies de terceiros. Na Índia e na Polônia, particularmente, encontramos mais casos assim. Além de violar a lei, isso pode gerar outras consequências desagradáveis:

Por causa das restrições, essas empresas receberão informações incorretas. Dessa forma, farão conclusões erradas ao determinar uma estratégia de marketing e desperdiçarão orçamentos de publicidade.

Pedidos trazidos por parceiros não serão contabilizados corretamente. Isso prejudicará a reputação da empresa entre os afiliados. Alguns deles podem até se recusar a trabalhar com esses anunciantes.

Tais consequências não valem mais que as vantagens de dados terceiros e a cada dia que passa, seus adeptos continuam a diminuir.

Quais soluções ajudam a manter a eficácia do rastreamento?

Uma das alternativas mais diretas são os dados primários (cookies primários). Essas são informações que um profissional de marketing, anunciante ou afiliado coletou durante a interação direta de um usuário com eles. Por exemplo, no processo de deixar comentários ou fazer compras, incluindo dados de sistemas de CRM, formulários de assinatura e perfis de mídia social. Você, como profissional de marketing, pode coletar dados de terceiros por conta própria, sem depender de terceiros ou violar o GDPR porque um usuário fornece essas informações voluntariamente.

Todos os tipos de integrações de rastreamento atualmente oferecidos pela Admitad não estão sujeitos a nenhuma restrição, pois não utilizam dados de terceiros. Obtemos dados despersonalizados sobre a ação de destino realizada pelo usuário – a origem do tráfego, o número do pedido e seu valor.

As inovações no Firefox, Google e outros navegadores não afetam os afiliados e anunciantes que cooperam com a Admitad. O código de rastreamento da Admitad, TagTag, usa formas alternativas de armazenar e passar o ID de clique (que geralmente é armazenado em cookies) e não se enquadra nas regras de bloqueio. Além disso, usamos formas alternativas de transmissão de dados sobre as ações direcionadas dos usuários em todas as nossas opções de integração:

• Código de rastreamento (código JavaScript);
• Solicitação de postagem;
• XML;
• API;
• Integração através de plugins;
• API do Google Analytics.

Se você ainda usa dados de terceiros nas atividades de seus parceiros, mude sua abordagem agora para evitar a coleta de informações incorretas, violações da lei e falhas técnicas. O processo de reintegração é fácil e não demora muito. Sinta-se à vontade para entrar em contato com seu gerente de conta para tirar suas duvidas e atendimento especializado sobre o método de integração mais adequado para o seu negócio.

Você pode encontrar mais detalhes sobre esses tipos de integrações em uma seção especial na Central de ajuda da Admitad. Cada uma tem seus requisitos e benefícios. Um leque tão amplo de opções permite que cada cliente encontre uma solução convenientemente adaptada.

Fazer a transição agora é crucial

Inovações na legislação levaram a mudanças significativas não apenas para os anunciantes, mas também para os afiliados. Eles foram diretamente afetados pela proibição de redirecionamentos de rastreamento. Cuidando igualmente de ambos os lados, criamos um algoritmo de rastreamento de pedidos chamado Teleport — a solução mais atualizada que resolve todos os principais problemas associados a redirecionamentos. Graças a essa tecnologia, os usuários acessam diretamente o site do anunciante, sem redirecionamentos, enquanto a Admitad e o anunciante ainda recebem dados precisos sobre os pedidos.

Entendemos que às vezes é difícil para os clientes desistirem de ferramentas que antes eram eficazes. Mas as consequências de seu uso se tornaram severas – e só piorarão no futuro. Empresas de tecnologia e reguladores continuam a apertar os regulamentos sobre como os dados do usuário são obtidos e usados.

Melhoramos constantemente nossas soluções de rastreamento e simplificamos o processo de integração, tornando a transição de dados de terceiros para ferramentas o mais confortável possível. Os anunciantes e afiliados da Admitad podem se concentrar inteiramente na construção de parcerias de longo prazo, enquanto nossa tecnologia garante sua transparência e coerência conforme políticas de privacidade.

É altamente recomendável que qualquer pessoa que ainda use cookies de terceiros e redirecionamentos de rastreamento em seu trabalho mude sua abordagem agora, para que não enfrentem maiores dificuldades mais tarde, quando novas restrições entrarem em vigor.