Admitad Expert Kiev 2018 – как это было? Часть 1. Секция е-commerce
16 ноября состоялась вторая конференция Admitad Expert Kiev 2018, которая собрала более 300 рекламодателей и веб-мастеров. Более пятнадцати экспертов affiliate-маркетинга делились своим опытом и кейсами в двух тематических направлениях: e-commerce и финансы.
Секцию e-commerce открыл CEO Admitad Ukraine Феодосий Коваленко. Он поделился трендами и тенденциями на рынке affiliate -маркетинга. Согласно данным Admitad, самыми популярными офферами в e-commerce являются товары из Китая, гипермаркеты, красота и здоровье, цифровая и бытовая техника и туризм.
Запуск в Украине технологий 3G и 4G привели к увеличению объемов онлайн-продаж. За последние три года рост мобильного трафика в Admitad вырос на 200%. Помимо мобильных офферов наибольшей популярностью пользуются финансовые офферы, Интернет-услуги, инструменты и садовая техника, аптеки, товары для творчества и аксессуары. Сумма заказов, сделанных с мобильных устройств за последний год, составила около 60 млн долларов.
Следующая тенденция – растущая популярность видеоконтента, который активно используют для привлечения трафика как рекламодатели, так и веб-мастера. За последний год YouTube как источник СРА-трафика принес рекламодателям более 2,5 млн долларов. По сравнению с глобальными показателями, эта цифра существенно отличается. Это можно объяснить тем, что украинские видеоблогеры только начали открывать для себя преимущества работы c СРА-сетями, поэтому в ближайшие годы популярность этого канала будет только расти.
Также Феодосий Коваленко рассказал, какие каналы трафика будут развиваться в 2019 году. По его словам, в следующем году в качестве новых каналов трафика будут развиваться мессенджеры, YouTube, онлайн-трансляции, голосовой поиск, модели СРА Offline, SMS, Instagram, сарафанное радио и терминалы.
Digital-менеджер «Фокстрот» Татьяна Щербак в своем выступлении рассказала историю работы компании с СРА-трафиком, поделилась успехами и неудачами, с которыми встречался «Фокстрот» на пути к сердцу веб-мастера.
Анна Марчук, менеджер по развитию бизнеса «Marketgid», рассказала, как нативная реклама может помочь компаниям, которые работают в e-commerce, привлечь целевую аудиторию.
Founder & CEO «Retail Rocket» Николай Хлебинский рассказал об использовании кросс-канальных коммуникаций при построении рекламных кампаний и о трендах развития data-driven маркетинга.
Роман Прышляк, руководитель отдела контрактов и продаж в Украине «Infobus», рассказал об опыте сотрудничества платформы с Admitad.
Игорь Миколаевский из компании Pampik развеял основные мифы о СРА в e-commerce.
Дмитрий Вознюк, Partner Relationship Manager компании «Smartline» рассказал о программе «Mastercard Більше» и особенностях работы с партнерами в рамках программы лояльности.
Country Manager «Hubble» Вячеслав Левченко рассказал, как с помощью СРА-механик можно монетизировать время captive audience.
Василий Красноженов, Интернет-маркетолог «Chicco», рассказал о том, как изменились показатели компании после того, как они пересмотрели подход к affiliate-маркетингу.
Закончилась секция панельной дискуссией на тему «Фрод в СРА: партнерство или борьба?», которой приняли участие:
- Андрей Голомоз, Руководитель департамента контроля качества трафика Admitad
- Михаил Дружба, Head of TemplateMonster Affiliate Program, TamplateMonster
- Aнтон Обрезков, Руководитель отдела маркетинга CityCom
- Наталия Хмелюк, Интернет-маркетолог Эльдорадо
Эксперты обсуждали, какие существуют виды фрода, какие действия со стороны веб-мастрера или рекламодателя можно считать мошенничеством и что необходимо сделать, чтобы проблема фрода осталась в прошлом.
