Чорна П’ятниця 2022: результати розпродажу

У цьому році Чорна П’ятниця припала на 25 листопада, але останні роки розпродаж менше сфокусований лише на п’ятниці – бренди продовжують період знижок, охоплюючи дні перед та після стандартного дня розпродажу. Більшість українських рекламодавців влаштовували акції з 21 до 28 листопада, надаючи можливість користувачам зробити усвідомлений вибір та встигнути придбати омріяні товари.

Глобальні результати цьогорічного розпродажу до Чорної П’ятниці побили рекорди попередніх років. Замовлення в середньому зросли від 2% до 15% порівняно з попереднім роком, а саме зростання є більш помірним, що є хорошим знаком для бізнесу у нинішніх умовах. 

В Україні, за даними Admitad, число продажів цього року виявилося меншим, у порівнянні з 2021. Це не дивно, враховуючи сучасну нестабільну доступність до здійснення онлайн-купівель. І все ж, ми спостерігаємо зацікавленість у розпродажі та зростання купівель у цей період: число замовлень зросло на 29%, сума замовлень – на 54%, а заробіток вебмайстрів – 34%, порівнюючи тиждень знижок з попереднім до нього тижнем.

Середній чек на онлайн-купівлі в сегменті електронної комерції та онлайн-сервісів зріс майже вдвічі – на 82%. Це у свою чергу посприяло зростанню суми продажів на 19,4% та заробітку вебмайстрів на 65,3%, порівняно з минулим роком.

Популярні категорії товарів цьогорічного розпродажу

Лідируючу позицію на глобальному ринку та ринку України у 2022 році зайняли маркетплейси, на які в середньому припадає понад 60% усіх продажів. При цьому користувачі маркетплейсів та окремих фірмових магазинів мали дуже схожу поведінку при здійсненні покупок та спільні товарні інтереси.

Найбільший попит мали товари категорій “Одяг, взуття та аксесуари”, “Краса та здоров’я” і “Електроніка та побутова техніка”.

Найвищий середній чек на купівлю українських користувачів спостерігався на товари електроніки та побутової техніки, автотовари, а також меблі та товари для дому. 

Слід також зауважити, що сектор онлайн-сервісів останнім часом відіграє більш активну роль у розпродажах. Admitad дослідив загальний обсяг продажів та виділив трійку лідерів у сегменті сервісів в Україні: Квитки на заходи (35,1%), Онлайн-освіта (5,9%), Музика та фільми (5,6%).

Активні канали трафіку

За оцінками Admitad, цього року найбільше користувачів вдалося залучити наступним каналам трафіку:

Не лише бренди отримують користь від періоду розпродажів та підвищеного попиту. Прибутки українських вебмайстрів, які залучали продажі за винагороду від брендів, зросли на 65,3% у 2022 році.

Попереду нас очікують новорічні розпродажі, які матимуть не менший вплив на зростання замовлень. Вже помічено зміну купівельних інтересів українських покупців через зовнішні впливи на потреби, яка зберігатиметься і надалі. І все ж очікуємо зростання кількості купівель у період зимових свят. 

Щоб залучити більше покупців та збільшити продажі радимо проаналізувати результати Чорної П’ятниці, оцінити діяльність конкурентів та свій власний досвід у минулорічних розпродажах.

А також хочемо нагадати, що марафон BLACK FRIDAY FEST від Admitad триває! Ще два тижні захопливого СРА-змагання, яке нагороджує рекламодавців високоякісним трафіком, а найактивніших вебмайстрів грошовими призами. Долучайтеся та перемагайте!