Боротьба з контекстом на бренд: що потрібно знати рекламодавцям

Отримайте інформацію про контекст на бренд в партнерському маркетингу — дізнайтеся, як виявити та зупинити порушення, а також, як захистити свої брендовані ключові слова.

Контекст, або ставки за ключовими словами бренду в партнерському маркетингу — це зловмисна практика, коли вебмайстри роблять ставки на брендовані ключові слова рекламодавця для власних рекламних кампаній у пошукових системах. Чому це повинно турбувати рекламодавців? Є кілька важливих причин:

ㅤ

1. Знищення органічного трафіку

ㅤ

Якщо користувач вводить назву бренду компанії, це означає, що він вже мотивований купувати безпосередньо у цієї компанії. Партнери, які використовують контекст на бренд за цими ключовими словами, з’їдають частину органічного трафіку. Це призводить до втрати рекламодавцем цінних кліків і потенційних клієнтів, знижується CR, а також загальна ефективність власних кампаній рекламодавця.

ㅤ

2. Збільшення витрат на рекламу

ㅤ

Конкуренція вебмайстрів за ставки за брендами призводить до збільшення вартості утримання топових рекламних позицій, що спричиняє швидке зростання рекламних інвестицій рекламодавців для утримання їхніх власних провідних позицій. Вищі ціни за клік, посилення конкуренції та зниження органічного трафіку можуть повністю нівелювати дохід, отриманий від партнерських продажів, знижуючи загальну прибутковість бізнесу.

ㅤ

3. Ризики для репутації бренду

ㅤ

Коли вебмайстри починають використовувати брендові ключові слова рекламодавця, той втрачає контроль над тим, як його бренд представлений в Інтернеті. Це спричиняє певні труднощі забезпечення репутації бренду та його відповідності стратегії рекламодавця.

ㅤ

Що можуть зробити рекламодавці для боротьби з контекстом на бренд?

ㅤ

Перш за все, при запуску партнерської програми, рекламодавцю вкрай важливо внести в умови оферу правила антибрендових торгів.

ㅤ

Рекламодавці повинні додати чіткі інструкції для партнерів, які налаштовують контекстну рекламу. На жаль, цього може бути недостатньо, оскільки найголовнішою проблемою ставок за брендами є складність виявлення кожного окремого випадку цього виду шахрайства.

ㅤ

Ось приклад: ваша компанія працює по всьому світу. Ваш менеджер по роботі з партнерами повинен використовувати VPN, щоб вручну перевірити кожну країну, де представлена ваша компанія, а також шукати за ключовими словами вашого бренду, щоб виявити будь-які шахрайські кампанії партнерів. Беручи до уваги ті факти, що в деяких країнах можуть розмовляти більше, ніж однією мовою, а найбільша кількість шахрайства відбувається вночі та з різних типів пристроїв, спроби боротися з контекстом на бренд вручну перетворюється на кошмар.

ㅤ

На щастя, на допомогу приходять автоматизовані рішення.

Автоматизоване рішення Admitad для боротьби з контекстом на бренд

ㅤ

Автоматизоване рішення антибрендових торгів Admitad — інструмент боротьби зі ставками за назвами брендів, доступний для всіх рекламодавців мережі Admitad. Інструмент пропонує цілодобовий моніторинг до 10 брендованих ключових слів у різних географічних регіонах, кількома мовами та на різних типах пристроїв.

ㅤ

При виявленні порушень, система автоматично сповіщає рекламодавця і робить знімок екрана з оголошенням та цільовою сторінкою, на яку веде реклама. Це дозволяє виявляти партнерів, які роблять ставки на брендові ключові слова, негайно блокувати загрози їхніх дій та відхиляти платежі за фальшиві ліди та шахрайські продажі. Це зберігає маркетингові бюджети рекламодавців для винагородження лише перевірених вебмайстрів.

ㅤ

Будь-яка партнерська програма, запущена в Admitad, може бути безкоштовно додана до списку моніторингу, що гарантує безпеку рекламодавців та якість трафіку.

ㅤ

Ключові особливості інструменту:

ㅤ

Суцільне охоплення: поглиблений, детальний пошук для виявлення загроз на всіх типах пристроїв, пошукових системах (Google, Bing, Yahoo), географічних регіонах і мовах.

ㅤ

Звітність у режимі реального часу: миттєві сповіщення про всі потенційні загрози та детальні, прозорі звіти з високою точністю даних того ж дня.

ㅤ

Автоматичний збір доказів: знімки екрана та посилання для відстеження збираються і форматуються в готові шаблони скарг. Уся інформація передається нашій команді контролю якості трафіку, акаунт-менеджеру рекламодавця, а також вебмайстру, який порушив правила. Сповіщення повідомляє про те, що було виявлено шахрайську дію і рекламодавець повинен вжити подальших заходів.

ㅤ

Ваша програма захищена від:

Використовуйте автоматизоване рішення Admitad для захисту репутації бренду та маркетингових бюджетів

ㅤ

Контекст на бренд у партнерському маркетингу є доволі делікатною темою, оскільки викликає занепокоєння як у брендів, так і у вебмайстрів. Рекламодавці можуть бути стурбовані через те, що партнери здатні поглинати їхні платні пошукові зусилля, що призводить до збільшення витрат на рекламу. Вебмайстри, з іншого боку, повинні бути обережними, щоб не порушувати права брендів і не вдаватися до неетичних практик, які можуть зашкодити як репутації бренду, так і репутації самого вебмайстра.

ㅤ

Партнерам важливо розуміти політику бренду щодо участі в бренд-тендерах і дотримуватися всіх інструкцій та обмежень, встановлених рекламодавцем. Крім того, вебмайстри повинні прагнути створювати цінний контент та будувати лояльність своєї аудиторії, щоб забезпечити позитивні та взаємовигідні відносини з брендами, які вони просувають.

ㅤ

Щоб дізнатися більше про автоматизоване рішення антибрендових торгів Admitad, а також додати партнерську програму до списку моніторингу, зверніться до свого менеджера або напишіть на адресу support@admitad.com.