Рішення Admitad щодо покращення відстеження конверсії та прозорості атрибуції

Афілійований маркетинг переживає фундаментальні зміни. Обмеження на відстеження в браузерах продовжують кидати виклик індустрії, призводячи до втрати даних, пропущених конверсій та зменшення точності атрибуції. Крім того, неякісне відстеження негативно впливає на кінцевих користувачів: учасники програм кешбеку та лояльності можуть не отримати свої нагороди через неналежне налаштування трекінгу або затримку з отриманням погодження. Це не лише технічна проблема — це виклик для всієї галузі, який вимагає колективних дій, інновацій та навчання.

Останні ініціативи, такі як Privacy Sandbox від Google, «Intelligent Tracking Prevention» від Apple та дії інших учасників ринку, викликають усе більше обговорень і рішень серед постачальників афілійованого та перфоманс-маркетингу.

Як лідер галузі, Admitad вважає за необхідне підтримувати високі стандарти інтеграції з брендами, щоб мінімізувати втрати та зберегти цілісність партнерського маркетингу. У цій ситуації всі втрачають: вебмайстри недоотримують зароблені комісіїї за свої зусилля, що спричиняє перехід від CPA-моделей до менш прозорих CPC і CPM-моделей. Бренди втрачають довіру та трафік, а афілійовані мережі ризикують втратити обидві сторони, оскільки їхній дохід безпосередньо залежить від успішності співпраці між вебмайстрами та брендами.

Ми спостерігаємо зростання кількості ключових гравців галузі, які підтримують цю ініціативу, наприклад, Awin зі своєю нещодавно оголошеною ініціативою Conversion Protection Initiative, що підкреслює її важливість. Admitad повністю підтримує цей напрямок і готовий інвестувати в освіту, прозорі практики та інноваційні інструменти, щоб встановлювати стандарти та разом рухати галузь уперед.

Впровадження компенсацій за втрати через неякісні інтеграції

Щоб усунути ці втрати, Admitad почне впроваджувати коригування втрат для рекламодавців, які не відповідають стандартам інтеграції.

Ця політика забезпечить:

• Отримання компенсації вебмайстрами, що відповідає очікуваним результатам трекінгу, навіть за незареєстровані транзакції.
• Покращення своїх механізмів трекінгу з боку рекламодавців, щоб уникнути подальшої втрати даних.

З 1 червня 2025 року рекламодавці, які не перейдуть на рекомендовані стандарти інтеграції, підлягатимуть коригуванню втрат. Ці коригування відображатимуть прогнозовані оцінки незареєстрованих замовлень і будуть розраховуватися на основі внутрішньої аналітики Admitad та загальнодоступних даних ринку. Це призведе до автоматичного додавання додаткових продажів до вашої програми, щоб компенсувати пропущені.

Ця ініціатива спрямована на вирівнювання розбіжностей, забезпечуючи справедливість і сприяючи прозорій та ефективній екосистемі для всіх учасників.

Admitad активно повідомляє своїх клієнтів про необхідність переходу на більш надійні рішення для трекінгу.

Що таке високоякісна інтеграція?

Високоякісна інтеграція в афілійованому маркетингу складається з двох ключових компонентів:

1. Server-to-server (S2S) трекінг забезпечує точний і прямий обмін даними, обходячи обмеження браузерів. Це включає використання postback URL, API та XML для надійного відстеження конверсій.
2. Повне відстеження мобільних застосунків для брендів із активними мобільними застосунками. Це передбачає використання SDK і S2S методів для точного врахування та атрибуції всіх транзакцій у застосунках.

Разом ці компоненти створюють міцну основу, яка підтримує прозорість, мінімізує втрати даних і забезпечує справедливу винагороду всім учасникам.

AliExpress, SHEIN, Booking.com та Allegro — ці бренди задають стандарт інтеграції, забезпечуючи справедливу атрибуцію, мінімізацію втрат даних і масштабованість партнерських відносин. Рекламодавцям слід прагнути до такого ж рівня.

Чому високоякісна інтеграція важлива?

1. Правильні рішення та маркетингові стратегії для бізнесу
   
   Для будь-якого бізнесу розуміння джерел замовлень є критично важливим для оптимізації маркетингових зусиль і масштабування ефективних каналів. Надійні дані дозволяють компаніям визначати найефективніші джерела, ефективно розподіляти ресурси та масштабувати успішні практики.
   
   До 30% конверсій можуть бути втрачені через обмеження сучасних браузерів, таких як Safari (з ITP) і Firefox (з ETP), які блокують трекінг-файли cookie, скрипти чи відповіді. Як власник бізнесу, ви ризикуєте неправильно спрямувати зусилля та ресурси, інвестуючи в канали, які не приносять очікуваних результатів, або ігноруючи високоефективні джерела.
   
2. Зруйнований досвід для лояльного користувача
   
   Через проблеми зі згодою на трекінг і втрачені замовлення клієнти можуть не отримати свій кешбек, що негативно позначається на бренді. Крім того, вебмайстри можуть навмисно перенаправляти користувачів на мобільну версію сайту замість застосунка, хоча це менш зручно.
   
3. Прозорість та справедливість для всіх
   
   Неповний трекінг історично був поширеним у галузі. Проте Admitad прагне до зростання та справедливості, забезпечуючи повне визнання зусиль своїх вебмайстрів. Невідповідна монетизація зусиль вебмайстрів призводить до зменшення їхніх інвестицій, що з часом збільшує витрати брендів на залучення нових вебмайстрів.

Що ще робить Admitad?

Для вирішення цих викликів і забезпечення прозорості та справедливості у відстеженні, Admitad впроваджує низку заходів:

1. Перехід клієнтів на нові стандарти інтеграції. Усі клієнти отримають детальний посібник зі стандартів інтеграції, де наголошено на server-to-server (S2S) трекінгу як оптимальному методі для точного та надійного відстеження продуктивності. Для клієнтів, які не зможуть перейти на S2S, з червня 2025 року будуть застосовані коригування втрат для врахування оцінених втрат даних.
2. Повна технічна підтримка. Admitad надаватиме всебічну технічну допомогу клієнтам, допомагаючи їм переходити на покращені методи трекінгу або вирішувати проблеми з існуючими інтеграціями. Це гарантує безперебійну роботу та мінімальні збої під час впровадження.
3. Інвестиції в освіту. Admitad інвестує у навчання менеджерів, брендів і видавців, створюючи тренінгові програми та ресурси для підвищення розуміння технологій трекінгу, зменшення втрат даних і стандартів інтеграції.
4. Підвищення обізнаності вебмайстрів та оновлення платформи. Вебмайстрам буде приділено особливу увагу в рамках цієї ініціативи. Вони зможуть оцінювати не лише комісійні ставки, але й якість інтеграції рекламодавця. Платформа Admitad незабаром запропонує оновлення, що дозволяють вебмайстрам легко оцінювати ризики, пов’язані з певними програмами, включно з можливими втратами даних через неякісні методи трекінгу.
5. Постійне вдосконалення технологій відстеження. Admitad продовжує вдосконалювати свої технології трекінгу, щоб зменшувати втрати даних, забезпечувати плавну інтеграцію та адаптуватися до змін у галузі. Ці покращення нададуть рекламодавцям і видавцям найнадійніші інструменти для оптимізації їхніх кампаній.

Побудова прозорої та збалансованої екосистеми

Ми розуміємо, що інтеграція завжди була однією з найскладніших частин запуску кампаній, яка потребує уваги та технічних знань. Однак ми віримо, що впровадження цих нових стандартів стане справжнім проривом для всіх. У міру того як все більше компаній у галузі переймають ці практики, ми можемо розкрити величезні можливості для зростання та зміцнити всю індустрію. Це захопливий час, і ми раді бачити дедалі більше рекламодавців і видавців, які приєднуються до ініціативи. Спільними зусиллями ми зможемо створити більш прозору й ефективну екосистему, яка принесе користь кожному з нас у довгостроковій перспективі.