Фильтрация рекламы от Google: возможные потери партнерских сетей и как их избежать
Впервые блокировщик рекламы Google был упомянут в середине 2017-го года в корпоративном блоге компании и запущен в начале 2018-го. Корпорация объединилась с организацией Coalition for Better Ads, чтобы выделить 12 типов наиболее агрессивной и нежелательной рекламы. Объявления, попавшие в перечень, были заблокированы в США, Канаде и Европе. 9 января Google объявила о своем финальном обновлении AdBlock, запуск которого запланирован на 9 июля 2019 года.
Что случилось бы, если бы Google AdBlock появился на год раньше? Стоит ли беспокоиться сейчас?
В январе 2018-го года партнерская сеть Admitad все еще использовала старый трекинг-код, основанный на файлах cookie. Если у покупателей был установлен AdBlock, антивирус или отключен движок JavaScript в браузере, то зачастую происходила случайная потеря cookie. Таким образом, было неважно, какая реклама размещена на веб-сайте – даже прямые клики по партнерской ссылке могли быть потеряны.
Согласно статистике Admitad, в 2018 году рекламодатели этой партнерской сети заработали более $1,5+ млрд. через браузеры Chrome. Около 18% продаж было осуществлено из браузеров семейства Chrome на мобильных устройствах. Все эти заказы могли бы быть потеряны вместе с комиссией веб-мастерам в размере около $150 млн.
К счастью, этого не произошло. С того момента, как партнерская сеть разработала и начала использовать более диверсифицированные и гибкие меры трекинга, рекламодатели Admitad стали меньше зависеть от cookie. Трекинг-код TagTag, представленный в мае 2018-го года, использует технологию отпечатков пальцев и гарантирует корректную атрибуцию, даже если все cookie и Java скрипты заблокированы.
«На этапе интеграции мы проверяем трекинг со встроенным блокировщиком Chrome. Тесты проходят корректно, работа самого трекинг-кода admitad не блокируется. Тем не менее, конкретное рекламное объявление или баннер веб-мастера, если они будут признаны назойливыми, могут быть заблокированы в Chrome. Веб-мастерам стоит проверить свои сайты и рекламные объявления на соответствие требованиям Google к рекламе. Например, реклама не должна занимать больше 30% на сайте вебмастера, видео со звуком не должно воспроизводиться автоматически и т.д.», — Антон Дербышев, старший QA-инженер Admitad.
Сайты, не выполнившие требования, не будут заблокированы – однако, реклама на этих ресурсах не воспроизведется.
Подводя итоги, стоит сказать, что ставки (риски?) в этот раз значительно ниже. Судя по данным за 2018 год, если бы все по-апы и баннеры были заблокированы, веб-мастера Admitad потеряли бы почти $ 1 млн. (треть от этой суммы -мобильная реклама).
