Google Consent Mode V2 є обов’язковим до березня 2024 року
Як відомо, багато публічних компаній збирають, зберігають та використовують персональні дані користувачів, що часто може призвести до витоку даних та несанкціонованого доступу до особистої інформації.
Згідно із законодавством про захист персональних даних, зокрема Загального регламенту про захист даних (GDPR) та Каліфорнійського закону про захист персональних даних споживачів (CCPA), існує вимога повідомляти користувачів сайту про те, що сайт використовує файли cookie, надавати детальну інформацію про цілі, для яких будуть використовуватися дані з цих файлів cookie, а також пропонувати кілька способів прийняти або відмовитися від використання файлів cookie.
Нагадаємо, що Consent Mode V2 – це оновлена структура, запроваджена Google, щоб допомогти рекламодавцям дотримуватися вимог Європейської економічної зони (ЄЕЗ) щодо отримання згоди для онлайн-реклами.
Чи потрібні якісь дії?
Для рекламодавців, особливо тих, що працюють в Європейській економічній зоні (ЄЕЗ), дуже важливо отримати згоду користувачів на передачу їхніх даних до Google (режим згоди).
Це необхідно для забезпечення дотримання нормативних вимог і збереження цілісності даних про аудиторію та вимірювань в Google Ads.
Невпровадження Consent Mode V2 призведе до неможливості збирати дані про нових користувачів з ЄЕЗ на таких рекламних платформах, як Google Ads та GA4, після березня 2024 року, що суттєво вплине на рекламні стратегії та ефективність компаній.
Також припинить роботу Google Tag Manager, що призведе до втрати даних для відстеження партнерських кампаній.
Крім того, відсутність даних про згоду змусить Google Analytics покладатися на поведінкове моделювання, а не на детерміновані дані, що потенційно може призвести до неточних даних відстеження та валідації.
Переваги ввімкнення Consent Mode V2
Впроваджуючи Consent Mode V2, власники веб-сайтів можуть краще узгодити свої практики збору даних з уподобаннями користувачів щодо згоди, підвищуючи прозорість і відповідність правилам конфіденційності.
Він забезпечує більшу гнучкість в управлінні згодою користувачів і дозволяє створювати більш персоналізований і адаптований користувацький досвід на основі індивідуального вибору.
Важливо зазначити, що хоча Consent Mode V2 може допомогти власникам веб-сайтів в управлінні згодою користувачів, він не замінює необхідності у належному дотриманні чинного законодавства про конфіденційність.
Власники веб-сайтів все одно повинні переконатися, що вони вжили необхідних заходів для отримання дійсної згоди та обробки даних користувачів згідно з відповідними законами та нормативними актами.
Крім того, якщо ви є рекламодавцем, у вас є клієнти з ЄС і ви використовуєте перелічені інструменти Google, вам необхідно створити стіну згоди, якщо у вас її ще немає, і впровадити режим згоди Google у базовому або розширеному режимі.
Як впровадження режиму згоди Google вплине на ефективність роботи з Admitad та іншими CPA-мережами?
Якщо ви інтегрували код відстеження Admitad за допомогою GTM або GA4, ефективність відстеження може знизитися, оскільки деякі користувачі не дадуть згоди на використання файлів cookie.
Ми, в Admitad, постійно відстежуємо ефективність відстеження для наших клієнтів і у разі помітного впливу на окремих клієнтів, надамо персональні рекомендації.
Як завжди, рекомендується бути в курсі останньої інформації від Google і консультуватися з фахівцями з питань конфіденційності або юридичними експертами, щоб забезпечити дотримання правил конфіденційності та належну реалізацію Google Consent Mode V2.
