Google отложила блокировку сторонних файлов cookie в Chrome до 2023 года
Правила отслеживания действий пользователей ужесточаются браузерами с каждым годом все сильнее. Apple Safari уже ограничили сбор сторонних (third party) куки. Firefox добавили некоторые механизмы блокировки сторонних файлов cookie для предотвращения отслеживания. Также с 2020 года рекламные сети блокируют cookie-файлы без прописанных параметров подтверждения безопасности.
Почему браузеры приняли такое решение?
Это связано с тем, что сторонние компании нередко злоупотребляют cookie – неправомерно собирают персональные данные пользователей, следят за их деятельность в интернете, что в конечном счете может вылиться в существенную проблему для пользователей.
Именно по этой причине, разработчики браузеров принимают решение ограничить сбор сторонних файлов, а вскоре и совсем запретить.
Но Google пересмотрела планы по блокировке сторонних файлов и приняла решение отложить полный отказ от cookie. А поскольку Chrome остается самым популярным браузером с долей рынка 64,75%, его отказ от сторонних cookie будет наиболее ощутимым для рекламной индустрии.
Google объясняет отсрочку необходимостью тесно сотрудничать с регуляторами для разработки другой технологии на замену cookie. В компании подчеркнули, что решение о поэтапном отказе от файлов cookie в течение «трехмесячного периода» в середине 2023 года «зависит от взаимодействия с Управлением по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA)».
Chrome намерен поэтапно отказаться от cookie-файлов в пользу собственной технологии – Federated Learning of Cohorts (FLoC). В январе 2021 года Google объявила об эффективности этой технологии, которая должна заменить cookie — по сравнению с рекламой на основе файлов cookie, FLoC обеспечивает не менее 95% конверсий.
В чем отличие FLoC?
FLoC использует алгоритмы машинного обучения для анализа поведения пользователя. Технология предназначена не для идентификации конкретного пользователя. Она предлагает данные не о конкретном человеке, а сразу об аудитории. Таким образом сегментирует всех пользователей на анонимные группы по схожим характеристикам и поведению в сети Интернет.
В результате данные пользователя остаются конфиденциальными и никому не передаются, а рекламодатели получают информацию о широкой аудитории.
Интересно, что в апреле 2021 года разработчики некоторых браузеров отказались от технологии таргетирования Google на замену cookie. По их мнению, FLoC не просто не решает проблему конфиденциальности пользователей, но и усугубляет ее. Они объясняют это тем, что об интересах пользователя узнает не только рекламодатель, но и владельцы всех сайтов, где не отключен FLoC. А эту информацию можно использовать как для манипуляций группами людей, так и их преследования.
В июне 2021 года Amazon заблокировала на своих сайтах FLoC. Компания считает, что система собирает данные о просмотрах и покупках пользователей. Amazon хочет защитить эти данные, чтобы самой использовать их для рекламы и получать дополнительный доход.
НО, у Google есть и другие проекты по замене cookie. Поэтому нет гарантии, что FLoC станет окончательным решением.
В любом случае сейчас существует план двухэтапного отказа от сторонних файлов cookie в Chrome:
- Конец 2022 года. На этом этапе издатели и рекламная индустрия получат необходимое время и инструменты, чтобы адаптироваться к изменениям. По ожиданиям Google, период адаптации продлится около 9 месяцев. В свою очередь компания обещает следить за прогрессом и оказывать должную поддержку издателям.
- Середина 2023 года. Chrome прекратит поддержку сторонних файлов cookie в течение трехмесячного периода, который завершится в конце 2023 года.
Для кого хорошие новости, для кого плохие, но мы стараемся не подавать такие действия поискового гиганта критике. А продолжаем работать и успешно настраивать рекламу. Напоминаем вам о нашем инструменте – Admitad Teleport, что поможет предотвратить блокирование и избежать нежелательных потерь.
Admitad Affiliate следит за новостями и максимально быстро разрабатывает и внедряет новые инструменты для повышения эффективности нашей с вами работы. Поэтому будем держать в курсе.
