Google не буде утилізувати сторонні файли Cookies

Фахівці Admitad поділилися інформацією про те, як вони підготувалися до видалення сторонніх файлів Cookies і як зміна ситуації вплине на партнерський бізнес.

Передумови
Навесні 2019 року Google оголосив про плани обмежити використання сторонніх файлів Cookies для захисту конфіденційності користувачів, що вплине на використання сторонніх файлів Cookies для ідентифікації та відстеження користувачів. Цей крок суттєво вплине на алгоритми, які використовуються для персоналізованих рекламних кампаній, таких як ретаргетинг та таргетинг на основі інтересів.

Реакція ринку була передбачуваною – основні гравці рекламної індустрії були обурені, оскільки ініціатива безпосередньо впливала на інфраструктуру компаній та стабільні потоки доходів. Google пообіцяв протягом двох років підготувати рішення для вирішення проблеми нестачі даних для рекламних кампаній та аналітики, що призвело до розробки програми Privacy Sandbox.

Google кілька разів переносив дедлайни, тестував і замінював альтернативні інструменти, але універсального рішення так і не було знайдено. Зрештою, 22 липня 2024 року Google оголосив про своє рішення не відключати сторонні файли cookie.

Як Admitad відреагував на видалення сторонніх файлів cookie

Технічні фахівці Admitad дослідили та проаналізували вплив обмежень на їхній бізнес. Команда оцінила такі інструменти, як Topics API, FLEDGE, Attribution Reporting, Private Aggregation API, Shared Storage, Fenced frames, CHIPS, Storage Partitioning, і визначила ризики, з якими зіткнеться рекламний ринок через вплив Privacy Sandbox на рекламодавців і вебмайстрів. Вони навіть знайшли корисний інструмент – приватні державні токени – для боротьби з шахрайством та покращення якості відстеження конверсій.

Варто зазначити, що обмеження сторонніх файлів Cookies не вплине на Admitad, оскільки компанія рідко використовує їх для відстеження. Оскільки програми Privacy Sandbox майже не вплинула на бізнес компанії і не створили ризиків для розвитку.