Що потрібно знати про видалення сторонніх файлів cookie від Google

У постійно мінливому ландшафті цифрової реклами файли cookie відіграють важливу роль у відстеженні поведінки користувачів та створенні персоналізованого досвіду. Однак нещодавня заява Google про відмову від сторонніх файлів cookie викликала шок в індустрії. Тож через що весь цей галас?

Що сталося?

4 січня 2024 року Google розпочав офіційний процес поступової відмови від сторонніх файлів cookie у своєму веббраузері Chrome.

Технологічна компанія почала тестувати функцію захисту від відстеження на 1% користувачів Chrome по всьому світу.

Цей крок вважається важливою віхою в ініціативі Google «Privacy Sandbox», що демонструє бажання компанії вирішення питання щодо усунення сторонніх файлів cookie з Chrome до кінця 2024 року.

Відмова від сторонніх файлів cookie в Chrome йде за аналогічними діями, які запровадили Safari, Firefox та інші основні браузери протягом останніх п’яти років.

На щастя, індустрія партнерського маркетингу активно готувалася до цієї зміни, що дозволило гравцям протестувати та зрозуміти наслідки втрати сторонніх файлів cookie.

Розуміння сторонніх файлів cookie

Сторонні файли cookie –– це невеликі текстові файли, які зберігаються в браузері користувача вебсайтами, відмінними від того, який він зараз відвідує.

Ці файли cookie відстежують активність користувачів на різних вебсайтах, що дозволяє рекламодавцям надавати цільову рекламу та вимірювати ефективність кампанії.

Однак занепокоєння щодо конфіденційності та згоди користувачів спонукало великих гравців, зокрема Google, переосмислити використання сторонніх файлів cookie.

Заява Google та як це вплине

Компанія Google, що домінує в індустрії цифрової реклами, оголосила про свій намір поступово припинити підтримку сторонніх файлів cookie у своєму браузері Chrome до 2024 року.

Хоча це рішення має певні наслідки для гравців у ніші партнерського маркетингу, значні зміни часто не відбуваються за одну ніч.

Іншими словами, чим раніше ви підготуєтеся, тим краще. Для цього ще є достатньо часу.

Наш галузевий досвід в Admitad допоміг нам передбачити ці події ще до того, як були зроблені офіційні оголошення від таких компаній, як Google.

Саме тому наші рішення для відстеження були розроблені повністю без сторонніх файлів cookie, що дозволяє нашим клієнтам легко адаптуватися до нової реальності, скористатися перевагами нових технологій і продовжувати процвітати, не змінюючи своєї діяльності.

Відмовившись від файлів cookie, Google не зачинив двері. А навпаки відкрив багато нових, контекстно-орієнтованих та орієнтованих на конфіденційність.

Перехід до рішень, орієнтованих на конфіденційність

У відповідь на заяву Google, Admitad активно вивчає рішення, орієнтовані на конфіденційність, які можуть замінити сторонні файли cookie.

Одним з таких рішень є використання сторонніх даних і відстеження від сервера до сервера.

Використовуючи сторонні файли cookie та пряму інтеграцію з рекламодавцями, Admitad може підтримувати точне відстеження та атрибуцію, не порушуючи при цьому конфіденційність користувачів.

Крім того, Admitad досліджує контекстне таргетування, яке передбачає показ реклами на основі вмісту вебсторінки, а не лише на основі даних користувача.

Такий підхід відповідає новим запитам щодо конфіденційності та надає можливість афіліатам охопити відповідну аудиторію, не покладаючись на індивідуальне відстеження користувачів.

У нашій поточній практиці відстеження ми в основному покладаємося на сторонні файли cookie та альтернативні методи, які не передбачають використання файлів cookie.

Admitad зайняв проактивну позицію, не приймаючи нових клієнтів, які використовують застарілі методи відстеження, в тому числі сторонні файли cookie.

Як результат, на більшість клієнтів Admitad не вплине рішення Google Chrome про відмову від сторонніх файлів cookie.

Згода та прозорість

З розвитком цифрового рекламного ландшафту отримання згоди користувачів та забезпечення прозорості стануть ще більш важливими.

Admitad відіграє ключову роль у цьому переході, впроваджуючи надійні системи управління згодою та надаючи користувачам чітку інформацію про збір та використання даних.

Надаючи пріоритет конфіденційності користувачів та активно шукаючи згоди користувачів, Admitad може побудувати довіру зі своєю аудиторією та сприяти зміцненню відносин між афіліатами, рекламодавцями та споживачами.

Майбутнє партнерського маркетингу

Хоча відмова від сторонніх файлів cookie створює певні проблеми, вона також відкриває нові можливості для інновацій у партнерському маркетингу.

Admitad прагне скористатися цією можливістю, щоб переосмислити свої стратегії та прийняти підходи, що орієнтовані на конфіденційність.

Адаптуючись до мінливого ландшафту, вивчаючи альтернативні методи відстеження та надаючи пріоритет згоді користувачів і прозорості, Admitad може продовжувати рости в екосистемі цифрової реклами, що розвивається.

Що далі?

Рішення Google відмовитися від сторонніх файлів cookie має значні наслідки для індустрії партнерського маркетингу.

Однак, використовуючи рішення, орієнтовані на конфіденційність, надаючи пріоритет згоді та прозорості, а також вивчаючи альтернативні механізми відстеження, Admitad успішно пройде цей перехідний період.

Оскільки галузь розвивається, для Admitad дуже важливо залишатися в курсі подій, співпрацювати з рекламодавцями та афіліатами, а також адаптувати свої стратегії, щоб забезпечити подальший успіх партнерського маркетингу в майбутньому.

Прийнявши ці зміни, Admitad продовжить надавати цінність своїм партнерам, поважаючи конфіденційність користувачів і будуючи довіру.