У Safari від Apple з’явилася «інтелектуальна функція запобігання відстеженню»

ʼЯк ви вже знаєте, 16 лютого компанія Apple оголосила про запуск ініціативи під назвою «Інтелектуальне запобігання відстеженню». Введення 24-годинного ліміту суттєво вплине на ринок онлайн-реклами.

Apple зробила ці зміни, щоб підвищити конфіденційність користувачів. Але ця новина може мати певний негативний вплив на рекламний ринок, оскільки ретаргетинг є одним з найважливіших рекламних інструментів. Apple може потенційно знизити його ефективність.

Крім того, останній реліз також може мати негативний вплив на всіх, чия робота пов’язана з рекламою. Ми в Admitad вважаємо, що ринок повинен належним чином відреагувати на останні зміни.

Чи є вплив на користувачів Admitad

Незважаючи на занепокоєння індустрії та прогнози щодо певного збою у відстеженні реклами, ретаргетинг Admitad все ще може використовуватися як вебмайстрами, так і рекламодавцями.

Admitad помітив, що вплив загального нововведення Apple малий і потенційно може вплинути лише на 0,1% цільових дій.

Оцінка ґрунтувалася на даних про відсоток кліків і конкретних дій, здійснених на пристроях Apple, час конверсії від кліків до дій, а також на оцінках впливу ретаргетингу на цільові дії.

Впровадження функцій Apple, орієнтованих на конфіденційність, не завадило користувачам Admitad взаємодіяти з таргетованою рекламою або здійснювати транзакції за партнерськими посиланнями.

Схоже, що користувачі Admitad легко адаптувалися до розвитку цифрового ландшафту, продовжуючи взаємодіяти з рекламою та партнерським контентом на різних платформах.

Зусилля Safari, спрямовані на підвищення конфіденційності користувачів, не вплинули на ефективність маркетингових стратегій Admitad.

Хоча браузер Safari від Apple продовжує розвиток конфіденційності, функція «Інтелектуальне запобігання відстеженню» не стала значною перешкодою для користувачів Admitad.

З розвитком цифрового рекламного ландшафту та посиленням правил конфіденційності, Admitad продовжує розвиватися, відстежуючи всі останні тенденції у світі цифрового маркетингу.