Смерть трекинговых редиректов: чем грозит индустрии эпоха блокировок?
Возможно, скоро все трекинговые запросы будут блокироваться на уровне браузеров. Уже сейчас Firefox хочет удалять куки, создаваемые через редирект. В перспективе это может привести к тому, что веб-мастера больше не смогут зарабатывать c партнерскими сетями, работающими через редирект. К счастью, у нас есть решение.
Что происходит?
В Mozilla Firefox анонсировали ETP 2.0 — новую политику защиты от трекинга. Каждые 24 часа алгоритм браузера будет удалять куки, используемые партнерскими сетями и другими трекерами. Данная настройка будет включена по умолчанию для всех пользователей браузера. Таким образом Mozilla хочет уберечь пользователей от сбора данных без их согласия и ограничить возможности трекингового редиректа.
Mozilla — одна из первых компаний, которая заявила о подобных нововведениях, но с большой вероятностью в ближайший год за ней последуют и другие. Так, в Safari уже рассказали об активной работе в этом направлении, а в Google запретили последовательный редирект для рекламы Google Ads в Android и планируют запретить для остальных устройств.
Чем эта тенденция опасна для веб-мастеров?
Сейчас доля Mozilla на рынке невелика (около 8% рынка), но если к тренду присоединятся более крупные браузеры и ограничат трекинговый редирект другими способами, это может кардинально сказаться на всех: и веб-мастерах, и рекламодателях, и партнерских сетях.
Трекинговый редирект — это метод отслеживания, в процессе которого информация о кликах передается от веб-мастера к рекламодателю через промежуточные звенья. Именно на эти звенья в конечном итоге могут повлиять ограничения браузеров.
Рассмотрим на примере Admitad:
- Пользователь щелкает по партнерской ссылке, ведущей на страницу рекламодателя.
- Его перенаправляет на сайт рекламной сети (ad.admitad.com). Сайт записывает в браузер пользователя куки-файл с уникальным номером клика (admitad_uid) и перенаправляет пользователя на сайт рекламодателя.
- Сайт рекламодателя также сохраняет себе значение admitad_uid — через GET-параметры из партнерской ссылки.
- Когда пользователь совершает целевое действие, сайт рекламодателя также передает значение admitad_uid в партнерскую сеть.
Если Firefox удалит куки на втором шаге, то трекинг этим способом станет невозможен. Но мы уверены, что в конечном счете ETP 2.0 — один из первых шагов не только к удалению кук, но и к полному запрету трекингового редиректа. Если это так, вскоре веб-мастер вообще не сможет получать вознаграждение.
Почему обновление Firefox не скажется на веб-мастерах Admitad?
Куки, создаваемые в момент редиректа, давно не требуются нам для отслеживания. Уникальный идентификатор клика, по которому Admitad определяет, кому платить вознаграждение, хранится на стороне рекламодателя — с согласия пользователя.
Кроме того, мы уже готовим к релизу пакет решений, не использующих трекинговый редирект. Они позволят партнерам Admitad защитить свой трафик, и как следствие, сохранить доход.
Следите за анонсами в нашем блоге, рассылками и сообщениями от персональных менеджеров — совсем скоро мы расскажем о новом инструменте, и вы получите возможность самостоятельно опробовать его на своей площадке.
