Subnetworks в Admitad: символ прозорості та справедливості
Минулого тижня в Німеччині, де знаходиться штаб-квартира Admitad, відбулася найбільша конференція з партнерського маркетингу в Мюнхен – TactixX. Після дворічної перерви рекламодавці, веб-майстри та представники партнерських мереж зібралися на дискусію «Куди рухається індустрія партнерського маркетингу». Компанія Admitad виступила спонсором та активним учасником події.
Дискусійна панель «Roast the networks» виявила кілька актуальних моментів для ринків багатьох країн. Чи може рекламодавець чи веб-майстер працювати з більш ніж однією мережею? Як ринок реагує на проблеми конфіденційності даних та якості трафіку? Як ми працюємо з бренд-біддінгом?
Як і очікувалося, обговорення перейшло до підмереж (subnetworks) та їх значення у партнерському маркетингу. З урахуванням того, що повна прозорість кожного підключеного каналу трафіку — одне з ключових правил партнерського маркетингу, питання про виправданість підмереж як бізнес-рішення випливало знову і знову.
Про підмережі та роботу з ними ми й хочемо поговорити у цій статті. Але спершу нам треба пояснити, що таке підмережа і як вона працює.
Нагадаємо, підмережа або subnetwork – це стороння CPA-мережа, яка працює з партнерською мережею як звичайний веб-майстер. У підмережі є свої sub-партнери, які не зареєстровані у партнерській мережі та взаємодіють із системою лише через subnetwork.
Як працює subnetwork?
Subnetwork— це веб-майстри, які працюють як єдиний паблішер у партнерській мережі. Партнерські мережі надають послуги та трекінгові рішення для рекламодавців, а підмережі роблять оффери рекламодавців та трекінг доступними для використання їх власним, внутрішнім партнерам, позбавляючи їх необхідності самостійно реєструватися в новій партнерській мережі.
Підмережі підключаються до партнерських мереж як звичайний веб-майстер, тоді як sub-партнери замість реєстрації в СРА-мережі приєднується до підмережі. Це дозволяє платформі отримувати доступ до програм рекламодавців із кількох партнерських мереж в одному місці.
Яке завдання вирішують підмережі та їх рекламні місця?
Якщо один із власних веб-майстрів партнерської мережі залучає неякісний трафік або порушує правила, рекламодавець відключає обліковий запис підмережі від партнерської програми.
У випадку з підмережею можливість працювати з програмою втрачають не тільки порушники, а й веб-майстри, які чесно працювали та залучали якісний трафік. Це зменшує дохід усіх учасників: партнерської мережі Admitad, підмережі та її власних веб-майстрів.
Тепер підмережа може додавати рекламні платформи своїх власних паблішерів до свого основного рекламного простору. Через це, якщо один з веб-майстрів залучає неякісний трафік або порушує правила, рекламодавець може відключити рекламний простір порушника, а не всієї підмережі. Це надає можливість продовжити співпрацю з всією мережею та тими веб-майстрами, які не порушували правила.
Виклики, які ми приймаємо, працюючи з підмережами
Прозорість. Займає перше місце серед наших пріоритетів. Ми завжди перевіряємо чи підмережі чітко вказують, з якими паблішерами вони працюють. Інформація про те, які веб-майстри наразі розміщують партнерські посилання для певного рекламодавця, стає доступною майже негайно.
Аудит. Підключення до партнерської платформи через підмережу може бути спокусливим для веб-майстрів, яким було заборонено просувати певну партнерську програму через шахрайські дії або порушення правила мережі. Тому аудит є основою управління високоякісною субмережею.
Брендинг. Рекламодавці мають змогу бачити нових веб-майстрів, які приєднуються до їх програми через підмережу. Це допомагає рекламодавцям контролювати відповідність веб-майстра вимогам з точки зору брендингу.
Рішення
“Тепер підмережі є частиною партнерського маркетингу. Рекламодавці активно прагнуть працювати з ними, адже це допомагає обом сторонам ефективно співпрацювати за допомогою вже розроблених нами інструментів. Наразі підмережі лише починають свій розвиток, і нам необхідно переконатися, що ми залишаємося прозорими в технологіях і чесними в моделях атрибуції та введення в експлуатацію”, – говорить Олександр Бахманн, генеральний директор і засновник Admitad.
Admitad завжди виступав за прозорість і просував багато продуктів та ініціатив, які сприяли відкритості та чесності в партнерському маркетингу. Subnetworks Adspaces API — це інструмент, який використовується багатьма партнерами, щоб мати повну доступність до даних відстеження кількох підмереж. Крім того, веб-майстри та рекламодавці, керовані підмережею, мають можливість самостійно розподіляти індивідуальні ставки комісійних.
Бажаєте дізнатися більше про підмережі або подати заявку на роботу з Admitad? Зв’яжіться з нами support@admitad.com
Ми продовжуємо нашу серію статей про нові продукти та рішення — слідкуйте за новинами та оновленнями.
