Як тип інтеграції впливає на всіх: приклад S2S-відстеження

У партнерському маркетингу вибір типу інтеграції для відстеження впливає на ефективність кампаній, точність даних і захист конфіденційності. В умовах обмежень браузерів і складнощів з мобільним відстеженням S2S інтеграція стала найнадійнішим рішенням.

Проблема з традиційними методами відстеження

Проблеми традиційного браузерного відстеження

Відстеження через браузер зазвичай базується на використанні файлів cookie для аналізу поведінки користувачів. Проте останні зміни створили серйозні перешкоди:

• Обмеження сторонніх файлів cookie. Браузери, такі як Safari та Firefox, впровадили механізми блокування сторонніх cookie (ITP), що ускладнює міжсайтове відстеження. Google Chrome також планує відмовитися від сторонніх cookie, хоча ці зміни відбуваються поступово.
• Блокатори реклами. Зростає кількість користувачів, які встановлюють блокування реклами. Вони можуть вимикати трекери та приховувати дані користувацьких сесій, ускладнюючи збір інформації.
• Закони про конфіденційність. Регламенти, як-от GDPR та CCPA, вимагають суворого дотримання правил збору даних і обов’язкової згоди користувачів, що також впливає на ефективність браузерного відстеження.

Проблеми мобільного відстеження

Відстеження поведінки користувачів на мобільних пристроях стикається з низкою труднощів:

• Переходи між пристроями. Користувачі часто перемикаються між пристроями, що ускладнює відстеження їхньої повної взаємодії та правильну атрибуцію конверсій.
• Середовища застосунків. Мобільні користувачі здебільшого взаємодіють через застосунки, де традиційні веб-методи відстеження не працюють, що потребує спеціальних рішень.
• Блокатори реклами. Зростає популярність блокування реклами на мобільних пристроях, які можуть заважати роботі трекерів і унеможливлювати збір даних.

Чому S2S-відстеження є найкращим вибором

У сучасних умовах, коли браузерне та мобільне відстеження стикаються з численними обмеженнями, S2S-відстеження стало оптимальним рішенням.

1. Відсутність залежності від файлів cookie

S2S-відстеження працює через прямий обмін даними між серверами. При виконанні користувачем дії сервер рекламодавця передає дані безпосередньо серверу партнерської мережі, уникаючи використання файлів cookie. Це дозволяє обійти обмеження браузерів та блокування реклами.

2. Висока точність і надійність

На відміну від методів, що базуються на файлах cookie, S2S-відстеження зменшує розбіжності в даних, забезпечуючи точний зв’язок між діями користувачів і конверсіями. Така точність важлива для ефективності маркетингових кампаній.

3. Адаптивність до мобільних середовищ

S2S-відстеження чудово підходить для мобільних застосунків, де традиційні методи часто не працюють. Воно дозволяє відслідковувати дії користувачів у застосунках і під час переходів між пристроями, забезпечуючи повну картину взаємодії.

4. Відповідність правилам конфіденційності

Зменшуючи обробку персональних даних у браузерах і на пристроях, S2S-відстеження краще відповідає вимогам законів про конфіденційність, таких як GDPR і CCPA, не жертвуючи якістю даних.

Проблеми відстеження в браузерах і на мобільних пристроях: чому S2S – це оптимальне рішення

Складнощі, пов’язані з відстеженням у різних браузерах та мобільних середовищах, підкреслюють актуальність S2S-відстеження як універсального підходу:

• Проблеми браузерного відстеження. Через поступову відмову від сторонніх файлів cookie та їх обмеження, S2S-відстеження ефективно обходить ці труднощі, працюючи без прив’язки до cookie.
• Проблеми мобільного відстеження. S2S-трекінг дозволяє безперебійно обробляти переходи між пристроями та атрибутувати конверсії в застосунках, забезпечуючи точність навіть у фрагментованих екосистемах.

S2S-відстеження як конкурентна перевага

Для вебмайстрів і рекламодавців впровадження S2S-трекінгу є важливим стратегічним кроком. Цей підхід дозволяє:

• Дотримуватися конфіденційності. Будувати довіру, відповідаючи сучасним стандартам захисту даних.
• Бути попереду змін. Готовність до нових регуляторних та технологічних викликів.
• Покращити точність атрибуції. Отримувати якісні дані для оптимізації маркетингових кампаній.

Висновок

У світі цифрового маркетингу тип інтеграції відіграє ключову роль. S2S-відстеження є найбільш надійним, точним і конфіденційним рішенням для вирішення проблем із відстеженням у браузерах та на мобільних пристроях. Вибір цього методу дозволяє забезпечити ефективність кампаній, відповідність вимогам і готовність до майбутніх змін.