Як S2S-трекінг та гібридна інтеграція допомагають уникнути втрати даних і підвищити прибутковість

У performance-маркетингу важливо точно відстежувати дані, щоб ефективно оптимізувати рекламні витрати. Оскільки користувачі взаємодіють із рекламою на різних пристроях і платформах, одного методу відстеження недостатньо. Ми представили «Зобов’язання щодо покращення відстеження конверсій», де пояснюємо стратегічний підхід до цього питання. У цій статті розглянемо гібридну інтеграцію – поєднання серверного (S2S) і браузерного відстеження, що підвищує точність даних і допомагає краще аналізувати ефективність кампаній.

Основні проблеми у відстеженні реклами

Рекламодавці стикаються з серйозними труднощами, які можуть призводити до втрати бюджету:

• Нецільові витрати – близько 21% маркетингових коштів втрачається через погану обробку та відстеження даних (Forrester Research).
• Неефективність стратегії – майже 25% маркетингових керівників вважають, що неточна атрибуція заважає ефективному використанню каналів (Gartner).
• Блокування файлів cookie – через обмеження у відстеженні близько 30% даних може бути втрачено (Econsultancy).
• Блокувальники реклами – 40% інтернет-користувачів використовують їх, що ускладнює збір інформації (Statista).

Гібридна інтеграція (S2S + браузерне відстеження) дозволяє компенсувати ці втрати, забезпечуючи точніші дані та кращу ефективність рекламних кампаній.

Що таке гібридна інтеграція?

Гібридна інтеграція поєднує точність серверного відстеження (S2S) з широким охопленням браузерного відстеження. Це дозволяє рекламодавцям отримати повнішу картину взаємодії користувачів у різних середовищах, включаючи внутрішні дії клієнтів.

Завдяки використанню S2S (API, постбеки) та браузерного відстеження (наприклад, через TagTag, а не лише Google Tag Manager), можна забезпечити комплексний збір та аналіз даних.

Як гібридна інтеграція вирішує проблему втрати даних

1. Повний збір даних – S2S передає інформацію безпосередньо між серверами, зменшуючи втрати через блокування cookie, а браузерне відстеження фіксує дії користувачів онлайн.
2. Зменшення прогалин у відстеженні – Поєднання двох методів допомагає фіксувати всі ключові точки взаємодії, навіть на різних пристроях.
3. Стійкість до блокувань – Подвійний підхід зменшує вплив блокувальників реклами та обмежень конфіденційності, забезпечуючи надійніше відстеження.

Гібридна інтеграція допомагає рекламодавцям отримувати точніші дані та підвищувати ефективність рекламних кампаній.

Вирішення проблем з атрибуцією

Точна атрибуція – ключ до успішної рекламної кампанії. Гібридна інтеграція покращує її за рахунок:

1. Атрибуції на різних пристроях – Поєднання браузерного та серверного відстеження дозволяє фіксувати взаємодію користувачів у всіх точках контакту, навіть якщо вони змінюють пристрої.
2. Глибшого аналізу поведінки – Завдяки двом джерелам даних формується детальніша картина клієнтської подорожі, що допомагає створювати точніші моделі атрибуції.
3. Відстеження в мобільних додатках – Інтеграція даних із додатків у загальну систему атрибуції дає цілісне уявлення про дії користувачів, підвищуючи ефективність маркетингових рішень.

Гібридний підхід забезпечує точне, повне та стійке до обмежень відстеження, що допомагає рекламодавцям ефективніше розподіляти бюджет.

Підвищення рентабельності інвестицій (ROI) рекламодавців

Гібридна інтеграція допомагає рекламодавцям отримати повну картину взаємодії користувачів, що дає можливість:

1. Оптимізувати бюджет – Завдяки точному аналізу користувацьких шляхів можна ефективно перерозподіляти витрати на найрезультативніші канали.
2. Збільшити конверсію – Більш точне відстеження дозволяє запускати таргетовані кампанії, що підвищує кількість успішних дій користувачів.
3. Мінімізувати втрати – Глибокий аналіз даних допомагає уникнути витрат на неефективні стратегії, спрямовуючи кошти на найбільш вигідні рішення.

Операційні переваги гібридної інтеграції

1. Плавний перехід – Поєднання браузерного та S2S-відстеження дозволяє поступово адаптуватися до нового рівня точності без різких змін.
2. Масштабованість і майбутня відповідність – Гібридний підхід відповідає сучасним вимогам конфіденційності та легко адаптується до нових змін ринку.
3. Покращене відстеження – Використання TagTag замість традиційного Google Tag Manager підвищує ефективність збору даних та зменшує залежність від сторонніх платформ.

Гібридна інтеграція – це довгострокове рішення, яке дозволяє рекламодавцям оптимізувати витрати, підвищити точність даних і адаптуватися до змін у цифровій рекламі.

Стратегічні пріоритети для рекламодавців

Щоб отримати максимальну вигоду від гібридної інтеграції, рекламодавці мають зосередитися на таких ключових напрямках:

1. Перехід на S2S – Відмовтеся від суто браузерного відстеження, додавши серверне (S2S) та, за можливості, інтегрувавши відстеження в мобільних додатках. Це підвищить точність даних і зменшить залежність від файлів cookie.
2. Розширення можливостей браузера – Якщо S2S уже використовується, доповніть його браузерним відстеженням, щоб охопити ширший спектр дій користувачів та отримати повнішу картину їхньої поведінки.

Впровадження гібридної інтеграції допомагає рекламодавцям зменшити втрати даних, покращити атрибуцію та підвищити ефективність кампаній. Дані – це сила, і здатність відстежувати кожну взаємодію дає бізнесу конкурентну перевагу.