Історія успіху
На купонах заробляють всі: українські бренди отримали 17% росту, а вебмайстри збільшення прибутків
Активно розвивається новий тренд – трафік з використанням купонів, адже використання купонів у всьому світі зростає з кожним роком. За даними Admitad Україна світові показними свідчать, кількість онлайн-покупок з використанням купонів зросла на 20% у 2023 році та на 17% у першій половині 2024 року. І цей тренд підхоплює все більше брендів та вебмайстрів.
Українські реалії
Україна впевнено крокує в ногу з цим трендом і Admitad Україна спостерігає ріст продажів з використанням купонів на 10% і збільшення суми таких покупок на 8%. Загалом на сьогодні трафік в Україні розподілений наступним чином. На кешбек-сервіси припадає майже 26% всіх покупок в країні. На контент-платформи – 20% усіх онлайн-продажів. Вітринні сайти та контекстна реклама мають 15,8% та 14,1% відповідно. Купони ж використовуються трохи менше і має лише 9% всіх замовлень. Наступні соціальні мережі – 8,2%.
Втім, купонний тренд тільки починається і він активно набирає оберти. Середня вартість покупки з використанням купонів у 2024 році в Україні становить близько 54,8 USD або 2 400 грн. Водночас за рік середній чек зріс на 4,6%. Топ-3 міста за активністю використання купонів та вартістю цих покупок міста мільйонники – Київ, Дніпро та Львів.
Товари, які найчастіше купують з використанням купонів в Україні за підрахунками Admitad Україна:
- Електроніка – 23,7%
- Одяг, взуття та аксесуари – 23,3%
- Дім і сад – 16,2%
- Іграшки та хобі – 6.3%
- Краса та здоров’я – 6.2%
- Спорт та розваги – 5.3%
- Автомобілі, запчастини та аксесуари – 4,9%
- Інструменти – 4,3%
- Інше – 9,8%
Але найбільше купонний трафік на сьогодні припадає саме на маркетплейси. Саме тому для українських брендів – це велика точка росту і в найближчі роки саме купони та промокоди будуть розвиватися як вид трафіку найактивніше.
Вебмайстер на платформі Admitad, що працює з купонним трафіком
Ми найбільше працюємо з ритейлерами одягу, взуття та аксесуарів, оскільки такі товари часто пропонують найбільші знижки по купонами. Також співпрацюємо з магазинами електроніки та побутової техніки, які часто використовують купони під час розпродажів. Крім того, працюємо з туристичними сервісами та страховими компаніями, які надають купони на свої послуги, особливо під час акцій або в сезонні періоди.
Купони як точка росту для українського бізнесу
На сьогодні купони стають найбільшим фактором, який визначає, де клієнт зробить замовлення. Покупці зараз часто опиняються в ситуації, коли мають кілька купонів, і, отже вибирають найбільш вигідний та цільовий для здійснення покупки. При цьому вони не витрачають час на пошук інших варіантів.
Постійно з офферами на платформі саме з купонним трафіком працює близько 6% від активних вебмайстрів. Загалом цей відсоток у 2 рази перевищує навіть кількість вебмайстрів, що працюють з найбільшим трафіком на платформі, а саме кешбек-сервіси.
За даними Admitad Україна, найбільшим ріст купонного трафіка буде припадати саме на онлайн-сервіси. Наприклад, продажі електронних книг та освітніх онлайн-курсів з використанням промокодів та купонів в Україні у 2024 році зросли більш ніж удвічі. Купівля ігор за допомогою купонів продемонструвала схожі темпи зростання. Стрімінгові сервіси для перегляду фільмів і музики збільшили використання купонів більш ніж на 40%. І звісно, купони і на далі будуть користуватися не аби яким попитом в електронній комерції.
Команда Admitad Україна
Насправді купонний трафік для нас не новий тренд. Тенденцію щодо його ефективності ми помічаємо вже давно. Саме тому розробили навіть спеціальний інструмент coupon redemption для наших вебмайстрів та рекламодавців. На сьогодні він один із найбільш затребуваних серед наших клієнтів. Він дозволяє брендам автоматизувати розподіл купонів і промокодів між вебмайстрами з точним відстеженням результатів для кожного партнера (вебмайстра). Ми активно рекомендуємо його для розвитку онлайн-сервісів наших клієнтів.
Купонний трафік – один з ефективних джерел продажів
Популярність цього інструменту продовжує зростати. Бум продажів купонів позитивно позначається на доходах купонних сайтів – у 2024 році їхній партнерський прибуток в Україні зріс більш ніж на 15%.
На сьогодні на платформі Admitad Україна можна знайти понад 500 офферів, де бажаним видом трафіку є саме купони.
Водночас багато покупців прагнуть отримати додаткову знижку під час придбання товарів, тому наявність купона чи промокоду часто є вирішальним фактором, що підштовхує користувача до остаточного рішення про покупку.
Інструмент від Admitad coupon redemption – це ефективний спосіб підвищити мотивацію вебмайстрів активно просувати конкретні промокоди. Вони впевнені, що отримають винагороду за кожного клієнта, який скористається їхнім кодом під час покупки. Крім того, це значно розширює можливості для залучення трафіку через різні канали. Наприклад, раніше було складно співпрацювати з інфлюенсерами із соцмереж, оскільки люди рідко переходять за посиланнями у сторіс, а у постах взагалі неможливо вставити активне посилання. Однак з купонним трекінгом інфлюенсери розуміють, що навіть якщо їхній підписник оформить покупку іншим шляхом, але використає їхній промокод, вони все одно отримають винагороду.
Якщо говорити про вигоду для рекламодавців, то цей тип трекінгу надає можливість отримати 100% достовірну інформацію про те, яких саме користувачів залучив конкретний партнер (вебмайстер). У цій моделі неможливо втратити прив’язку клієнта до вебмайстра через видалення файлів cookie або переходи за іншими рекламними посиланнями. Рекламодавець чітко бачить, який саме промокод був використаний і, відповідно, який вебмайстер сприяв здійсненню покупки. Це забезпечує прозорість та точність у відстеженні ефективності маркетингових зусиль.
Крім того, українські бренди не тільки активно співпрацюють з вебмайстрами, що працюють з купонами, а й працюють над підвищенням ефективності власних купонів.
Вебмайстер на платформі Admitad, що працює з купонним трафіком
Ми працюємо за моделлю купонів, оскільки це надає користувачам миттєву вигоду, і до того ж легко налаштовувати рекламні стратегії відповідно до потреб рекламодавців. Деякі з них хочуть збільшити кількість лідів, інші прагнуть продавати тільки товари за повною ціною, а декотрі активують купони лише в пікові періоди, такі як Чорна п’ятниця, Новий рік тощо. Ми, як вебмайстер, завжди можемо бути гнучкими і швидко та ефективно запропонувати партнерам потрібну стратегію. Ми віримо, що популярність трафіку з купонів буде продовжувати зростати, оскільки це найпряміший шлях для споживача отримати знижку чи іншу вигоду.
Якщо ви хочете отримати консультацію від наших спеціалістів, реєструйтеся в мережі Admitad. Або надішліть своє повідомлення на пошту welcome@admitad.com.
